Содержание

48 терминов из дизайна, которые должен знать каждый маркетолог

Вы когда-нибудь задумывались, что станет для вас возможным в маркетинге даже с небольшим запасом знаний дизайна? Хотите вывести ваши соцсети на новый уровень, увеличить количество подписчиков, лайков и шеров? Без хорошего визуального контента не обойтись! К счастью, в эру интернета обучение новому стало доступным каждому, кто умеет пользоваться поисковиком. Чтобы легче было осваиваться в новой области, изучите эти 48 понятий дизайна и область их применения. Для удобства чтения мы разбили термины на группы.

Оформление | Шрифты и отступы | Цвета | Брендирование | Работа с дизайном

От того, как вы разместите объекты на изображении, будет зависеть восприятие информации читателем. Важно размещайте в целевых точках дизайна, остальное – не должно отвлекать на себя много внимания.

Золотым сечением называют соотношение двух величин, когда в результате деления большего на меньшее получается число 1,618. Пользуясь правилом золотого сечения, вы можете сделать ваши картинки удобными для восприятия глаза. Задать то, как зритель будет путешествовать взглядом по изображению – от более свободного пространства к насыщенной части.

Ниже представлен пример того, как золотое сечение используется для разделения пространства между основной частью сайта и боковой панелью.

Представьте, что на вашем изображении нарисована сетка, которая своими линиями делит изображение на 3 равных части.

Чтобы картинки выглядели визуально лучше, размещайте объекты на линиях и точках их пересечения. Горизонт лучше всего размещать на одной из направляющих.

Точки сетки, в которых пересекаются направляющие, используйте как целевые места вашего дизайна.

Не существует обязательных правил, когда использовать тот или иной вид шрифта. Однако соблюдение ряда экспертных советов сделает текст более читабельным. основной части текста на сайте обычно советуют использовать шрифты без засечек, а вот для заголовков больше подойдут шрифты с засечками – они цепляют взгляд читателя.

Засечки – это как бы маленький «взмах» или завитушка на буквах. Самый известный представитель – Times New Roman. Шрифты с засечками лучше использовать для заголовков и других выделяющихся элементов. Они цепляют взгляд читателя.

«Sans» означает «без», соответственно, «sans-serif» – шрифт без засечек на буквах. Типичный представитель – Arial.

Шрифты без засечек лучше подойдут для основной части текста. Ничто не будет мешать читателю воспринимать информацию.

Особенность шрифтов с засечками в виде пластин состоит в том, что они ощущаются более геометрическими и большими, чем традиционные шрифты с засечками.

Обычно стили этой категории используются в качестве дисплей-шрифтов. Не рекомендуют использовать slab serif при написании большого объема букв. В таком случае текст становится нечитаемым.

   Пример такого шрифта – Museo Slab.

Основаны на стиле письма от руки. Они более плавные, чем традиционные типы шрифтов. Хорошо подойдет для дизайна логотипов и общего оформления бренда.

 Пример, как может выглядеть текст шрифта в рукописном стиле.

Моноширинный шрифт (также известный как шрифт фиксированного шага, фиксированной ширины или непропорциональный шрифт) – когда буквы и остальные знаки (числа и значки обозначений) занимают одинаковое количество горизонтального расстояния. Иными словами: и буква «ж» и буква «т» будут равны по ширине, равно как и цифра «2». Большой массив моноширинного текста воспринимать сложно. Зато это может быть хорошим дизайнерским решением для заголовках на афишах.

Иерархия в типографике – это система организации, которая устанавливает порядок важности между данными, упрощает навигацию в контенте. Это помогает направлять взгляд читателя от начала секции к концу, позволяет выделить необходимую информацию.

Пример, иллюстрирующий важность иерархии объектов в тексте.

Кернинг — избирательное изменение интервала между буквами. Этот элемент определяет пространство между двумя специфическими буквами (или другими знаками: числами, пунктуацией и тд). Таким образом, происходит регулировка пробелов, которая улучшает читаемость текста.

В английском языке есть понятие traking. Оно означает примерно то же, что и кернинг. Отличие состоит в том, что вместо фокусировки на пробелах между отдельными буквами уделяется внимание пробелам между группой букв/между словами. Так же, как и кернинг, элемент необходим для улучшения читаемости текста.

Определяет то, какой будет пробел в тексте между строками. Используется, чтобы создать дистанцию между нижней частью одной строки и верхней частью строки следующей для облегчения чтения.

Большой пробел между строками позволяет разделить текст на блоки, абзацы. Небольшое разделение делает текст единым.

Это линии текста, которые остаются «в одиночестве» наверху или внизу абзаца. Есть 2 варианта висячих строк:

  • Оставленное слово/словосочетание: когда на последней строке абзаца стоит одно слово или очень короткая строчка. Визуально строка выглядит маленькой, не соответствующей остальным в абзаце.
  • Оставленная строка: последняя строка абзаца, которая была перенесена на начало следующей страницы. Она отделена от основной части текста.

На этапе верстки стараются убирать висячие строки. Неприязнь к ним объясняется эстетическими (текст лишается единообразия и своей прямоугольной формы) и техническими причинами (висячие строки снижают читаемость текста).

Lorem Ipsum – это простой текст, классическая панграмма, используемая в дизайнерской индустрии. Обычно представляет собой бессмысленный текст, при написании которого используются все или почти все буквы алфавита. Lorem Ipsum нужны для заполнения макета страницы. Заодно помогает рассмотреть текст в заданных параметрах.

Подобранные цвета играют важную роль в восприятии авторского посыла. Одни цвета побуждают к действию, другие расслабляют. Отдельная сложность в подборе цвета – отличие отображения тонов на дисплеях и бумаге.

RGB – цветовая модель, в которой основными являются красный, зеленый и синий цвета. Они смешиваются разными способами для воспроизведения широкого спектра цветов. В рамках данной цветовой модели считается, что смешение цветов приводит в итоге к белому цвету. Поскольку RGB-модель используется для изображения на экране компьютеров и другой техники, в цветах учитывается подсветка экрана.

Hex – модель, состоящая из 6 цветов, которую используют в HTML, CSS и в дизайне приложений программного обеспечения для репрезентации цветов.

CMYK – цветовая модель, которая используется для печати. Цвета CMYK изначально более светлые, чем получаемые при смешении цвета. Чем больше смешений, тем темнее получаемый цвет.

Основой являются желтый, пурпурный, голубой и черный, смешение которых приводит к созданию новых цветов. Зачем нужна модель CMYK? Модель RGB создана для цифровых экранов и при печати теряется яркость. Была необходима модель, которая будет сохранять цвета при печати.

Стандартизированная система подбора цветов. Каждый оттенок имеет свой номер, что упрощает процесс поиска и воспроизводства необходимого цвета.

Теплые цвета, как красный, оранжевый, желтый или вариации из этих цветов несут дружественный, радостный, уютный настрой.

Холодные цвета, такие, как синий, зеленый, фиолетовый, имеют способность успокаивать.

Схемы аналоговых цветов используют цвета, которые стоят рядом друг с другом в цветовом круге. Обычно они хорошо смотрятся вместе и создают спокойный и комфортный дизайн.

Комплементарными называются цвета, которые находятся друг напротив друга в цветовом круге (например, красный и зеленый). Цвета, расположенные на противоположных точках круга позволяют «играть» с контрастностью и выделением необходимых объектов.

Такая цветовая схема советует использовать цвета, которые расположены на равномерном расстоянии друг от друга на цветовом круге. Если соединить цвета точками, получится равносторонний треугольник. Как и другие способы работы с цветовым кругом, триады помогают подобрать гармонирующие друг с другом цвета.

Есть 3 базовых понятия в цветовой теории:

  1. Цветовые круги – дают подсказку, какие цвета лучше использовать вместе.
  2. Цветовая гармония – согласованность цветов в результате найденной их пропорциональности форм и объемов использования.
  3. Контекст того, как используются цвета, их влияние на человеческое восприятие.

Понимание того, как использовать разные цвета для передачи мнения, – важная часть как дизайна, так и маркетинга. Ниже представлен краткий гайд о том, как цвета действуют на восприятие мозгом.

Цветовая палетка – набор цветов, которые могут быть использованы для всех иллюстраций или дизайнерских работ, что презентуют ваш бренд. Выбранные цвета должны гармонично соотноситься с каждым другим.

Термин «монохромность» используется для описания дизайна или фотографий, которые сделаны в одном цвете или разных оттенках одного цвета. Прием часто используется для приданию изображению эффекта старины.

Градиент – это постепенное изменение цвета в другой цвет (например, зеленый плавно переходит в синий) или плавный уход цвета в прозрачность. Есть 2 типа градиента: линейный и радиальный.

На изображениях градиент может помочь сделать объект более реалистичными. Например, создать эффект подсветки.

Это позволяет сделать некоторые элементы дизайна прозрачными. Чем меньше уровень непрозрачности, тем более прозрачным выходит элемент. Например, 100% непрозрачность означает объект в обычном виде.

Более прозрачные объекты «весят» меньше. Можно выделять остальные предметы на изображении. С помощью прозрачности «играют» с оттенками цветов.

Тон – способ описания цвета. Любой цвет в цветовом круге – это тон. Красный, синий и желтый – это тона.

Оттенок – вариант цвета. Оттенки создаются при помощи добавления белого к любому цветовому тону в цветовом круге. Осветление и уменьшение тона делают цвет менее интенсивным.

Насыщенные тона позволяют выделить главное. Использование оттенков делает объекты визуально мягче и легче.

Название, логотип, брендовый символ для бизнеса – почти как имя для человека. Определенный стиль компании подчеркивает ее уникальность и позволяет отличить от других.

Логотип – имя компании, которое выполнено в уникальном дизайне для использования бизнеса. Любой компании необходимо оформлять имя в виде логотипа, чтобы покупатель мог легко и быстро идентифицировать продукцию.

Обычно брендовый символ не содержит имени компании. Для репрезентации компания использует символ или значок. Так же, как и логотип, позволяет идентифицировать продукцию.

Иконки – картинки, которые используются для репрезентации какого-либо объекта или действия. Например, изображение ручки может представлять процесс написания чего-либо или просто саму ручку как объект.

Иконки могут быть использованы для создания брендового знака. Они не обязательно должны соотноситься с тем, что делает ваша компания, но должны давать ощущение, которое вы хотите передать клиенту.

Иконки могут помочь сэкономить место при создании сайта компании. Вместо громоздких слов или текстов достаточно поместить одно изображение. Однако, когда используете иконические изображения, тщательно продумайте, что именно вы хотите представить и насколько это понятно для вашей аудитории.

Стайл-гайды – набор стандартов для дизайна всего, что связано с вашим брендом, не важно идет ли речь о лэндинге, или визитках, или просто напечатанных документах. Причина для создания стайл-гайда – обеспечение полного единообразия везде, где появляется имя бренда.

Важно учитывать, как работает каждая деталь дизайна. Яркие сопровождающие детали могут помешать восприятию главной информации. В мешанине элементов клиент не увидит вашего суперпредложения, яркий фон отвлечет внимание от полезного текста. Эстетически грамотно оформленное пространство позволит не терять лидов и получить новых клиентов.

Необходима для равномерного разделения столбцов и строк. Точки сетки помогают дизайнерам расположить элементы соответствующим образом. Сетка позволяет равномерно распределить объекты на верстке.

В дизайне масштаб – это соотношение размера одного объекта с размерами другого. Два элемента одного размера могут выглядеть равнозначными, а вот элементы заметно разных размеров будут выглядеть по-разному.

Когда помещаете рядом какие-либо элементы дизайна, думайте о том, как можно использовать масштаб для помощи в иллюстрации значений внутри целой картинки. Например, большой круг будет выглядеть более влиятельно и важно, чем тот, что поменьше.

Имеется в виду отношение ширины к высоте фигуры, чаще всего прямоугольника (поскольку у большинства экранов ширина больше, чем высота). Записывается через математическое соотношение с помощью двух чисел, разделенных двоеточием (ширина:высота).

Текстура – это определенный вид «поверхности» изображения. Можно сделать объект на картинке как будто выложенным из кирпича или сделанным из ткани. Текстура придает изображению объем и реалистичность, делает картинку «вкусной» и продающей.

Это раскладка вещей на картинке так, чтобы они были под углом 90 или 180 градусов друг к другу. Иными словами: предметы лежат параллельно или перпендикулярно друг другу.

Такой прием часто используют модные издания. Он позволяет автору показать множество объектов разом, не создавая при этом визуальный перегруз. Грамотно и аккуратно разложенные предметы делают фотографию стильной и своей эстетичностью привлекают внимание аудитории.

Белое пространство, еще известно как negative space, – та область дизайнерского решения, которая остается пустой. Пространство между графическими элементами, образами и всем остальным на странице. Не смотря на то, что обычно это называют белым пространством, на самом деле оно может быть любого цвета.

Хороший пример белого пространства – домашняя страница Google. Все практически состоит из белого цвета, чтобы пользователи могли сконцентрироваться на строке поиска.

Разрешение изображения определяет его качество. Как правило, чем выше разрешение, тем выше качество. В высоком разрешении изображение будет ясным и четким. В низком – картинка будет размытой, нечеткой.

Контраст возникает, когда 2 элемента на странице выглядят по-разному. Это могут быть разные цвета у текста и фона или темные и светлые тона картинок. Одна из главных причин использования контраста в дизайне – привлечение внимания.

Понятие насыщенности относится к интенсивности и чистоте цвета. Чем более насыщенный цвет, тем более ярким он кажется. Ненасыщенные цвета кажутся бледными.

Высокая насыщенность каких-либо элементов на изображении выделяет их, они могут привлечь больше внимания и визуально иметь больше веса, чем остальные детали. Если вы хотите добавить текст на картинку, лучше всего использовать слабо насыщенный фон.

Блюр делает картинку неясной, размытой. Отличная идея – использовать эффект блюра, когда вы собираетесь наложить на изображение текстовый слой. Текст и какие-нибудь детали картинки могут образовывать между собой конкурентные отношения, блюр избавляет от этой ситуации и сделает текст более читаемым.

Когда вы обрезаете изображение, вы отбрасываете ненужную часть картинки. Кадрирование позволяет изменить акцент или направление изображения.

Когда цифровой элемент выглядит как точная копия физического предмета. Например, книжные полки в приложениях для чтения выглядят и делают то, что должны предметы в реальной жизни.

Этот вид дизайна был популярен в начале 2010-х годов и до сих пор используется на некоторых ресурсах. Когда может быть полезна реалистичная отрисовка? Например, вы выставляете на сайте примеры своей продукции. Потенциальный клиент сможет оценить внешний вид, ему будет легче принять решение о покупке. Использование реалистичной отрисовки кнопок на сайте облегчит посетителям поиск «кликабельных» элементов.

Минималистический подход, который фокусируется на простоте и практичности. Как правило, такой дизайн характеризуется наличием большого свободного пространства на картинке, четкими контурами, яркими цветами и двумерными иллюстрациями.

Плоский (или флэт) дизайн достаточно популярен. Он придает изображению ощущение легкости и трендовости. Подходит для привлечения молодой аудитории. Однако есть существенный минус в использовании плоского дизайна на сайтах – не всегда очевидно, какие объекты являются кликабельными, а какие нет.

Растровые изображения состоят из сетки пикселей. При изменении размера изображения оно может стать размытым. Скорее всего большинство картинок, которые вы когда-либо видели, были растровыми.

Векторные изображения состоят из пикселей, линий и кривых. Это означает, что изображение может масштабироваться без потери качества. В отличие от растровых векторные изображения при масштабировании не размываются.

Лучше всего делать логотипы и различные брендовые знаки в виде векторного изображения. Тогда не придется каждый раз отрисовывать их заново при подготовке макета новой величины.


Материал подготовлен на основе текста, взятого с сайта blog.bufferapp.com.

Термины дизайна - Словарь для начинающих дизайнеров.

Словарь дизайн терминов создан для ознакомления новичков с лексикой дизайнера. Здесь собраны основные дизайн понятия, которые часто используются практикующими дизайнерам.

Alignment (выравнивание) – расположение объектов относительно других объектов. Например слева, справа, по центру и т.п.

Back End (бэкэнд) – в вебе, это часть сайта, которая спрятана от глаз обычного пользователя и выполняется на стороне сервера. Применимо к CMS (смотрите ниже), бэкэндом является административная часть системы.

Baseline (бейзлайн) – термин используется относительно типографики – это воображаемая линия, на которой стоят все буквы в строке.

Below the Fold (вне экрана) – термин пришел из газетного дела и обозначает часть контента сайта, которая не поместилась в пределах видимой части экрана сайта или приложения. Т.е., чтобы просмотреть данный контент, пользователю прийдется проскроллить (прокрутить) страницу вниз.

Bezier Curve (кривые Безье) – параметрические кривые, которые представляют векторный путь в компьютерной графике. Зачастую они создаются с помощь Pen Tool, путем соединения точек, которые позволяют изменять форму и направление кривых.

CMS (цмс, кмс, система управления контентом) – инструмент, который позволяет управлять сайтом. Обычно, в CMS контент отделён от дизайна и функциональной составляющей сайта, что позволяет легко изменять дизайн и функционал, не затрагивая при этом контент. Позволяет легко создавать сайты людям, которые не связаны с дизайном и разработкой.

CMYK (смук, смюк, цмик, цмук, смик) – субтрактивная схема формирования цвета, которая используется в основном в полиграфии. В CMYK используются четыре цвета – Cyan (голубой), Magenta (пурпурный), Yellow (желтый) и blacK (черный) для формирования цвета. Каждое из чисел, используемых для обозначения цвета в CMYK, представляет собой процент краски данного цвета, составляющей цветовую комбинацию.

CSS (каскадные таблицы стилей) – формальный язык, который используется для описания внешнего вида веб страниц, написанных с помощью языков разметки HTML и XHTML. CSS используется для задания цветов, шрифтов и расположения отдельных блоков на веб страницах.

DPI, PPI – количество точек (пикселей для PPI), которые помещаются на один дюйм экрана.

Favicon – это маленькие (обычно 16х16 пикселей, реже 32х32 пикселя) иконки, которые отображаются на вкладке сайта в браузере возле названия сайта.

Font Weight – определяет насыщенность (толщину) символов в тексте.

Front End (фронтэнд) – часть сайта, исполняемая на стороне пользователя. В вебе в качестве фронтэнда выступают HTML-вёрстка, стили CSS и JavaScript. Применимо к CMS, фронтэнд является лицевой частью сайта, которую видит пользователь.

Grid (сетка) – набор вертикальных и горизонтальных линий, которые формируют систему для расположения объектов.

HSB – трёхканальная схема формирования цвета. Название происходит от первых букв английских слов: Hue (цветовой тон), Saturation (насыщенность), Brightness (яркость).

Kerning (кернинг) – расстояние между определенными парами символов: LA, Tr, Ta, Ty, Wa, WA, Wo, Ya и другими.

Landing Page (лэндинг, посадочная страница) – это веб-страница, собранная определенным образом, главной задачей которой является сбор контактных данных аудитории или продажа товара.

Layers (слои) – используются в Photoshop для компоновки изображения. Слои напоминают стопку прозрачных листов, через прозрачные области вышележащих слоев можно видеть содержимое нижних слоев.

Margin (внешний отступ) – внешний отступ от элемента.

Mockups (мокапы) – готовый дизайн страницы.

MVP – продукт, который содержит минимальный набор функций, необходимых для функционирования. Создание MVP позволяет оценить, насколько продукт интересен людям, и стоит ли его развивать в дальнейшем.

Navigation (навигация, меню) – это система ссылок, которая позволяет пользователю перемещаться по сайту либо приложению.

Negative Space (белое пространство, пустое пространство, молоко) – часть страницы, которая не содержит текст или изображения.

Padding (пэдинг, отступ) – внутренний отступ элемента.

Pen Tool (пен тул) – инструмент, который используется для создания кривых Безье в векторной графике.

Photoshop – графический редактор компании Adobe доступный на Windows и Mac OS X. Содержит в себе широкий функционал для работы с растровой графикой и базовый функционал для работы с векторной графики. За неимением конкуренции, ранее широко использовалась дизайнерами для создайна дизайна интерфейсов.

Pixel (пиксель) – самый маленький элемент изображения (как утом в молекуле). Имеет квадратную форму.

Plug-Ins (плагины) – это приложения, написанные сторонними разработчиками для расширения базового функционала программы.

Raster, Bitmap (растровые изображения) – изображение, представляющее собой сетку пикселей на экране устройства. Редактируется данная графика с помощью растровых графических редакторов. При изменении размера данных изображений, существенно теряется качество изображения.

Resolution (разрешение, резолюшин) – обозначает количество пикселей отображаемых на экране (например 1280х1024).

Responsive (адаптивный) дизайн – это вид дизайна сайта (приложения), который позволяет отображать сайт (приложение) одинаково корректно на устройствах с любым размером экрана.

RGB – аддитивная схема формирования цвета. Нужный цвет получается путем смешения световых излучений трёх первичных цветов – красного, зелёного и синего (Red, Green, Blue). Смешение 100% первичных цветов даёт белый цвет.

Sketch (приложение) – приложение компании Bohemian Coding для создания векторной графики. Было создано как альтернатива Photoshop для дизайнеров интерфейсов. Доступно только на Mac OS X. Поддерживает множество сторонних плагинов, которые значительно упрощают жизнь дизайнера. Очень тепло принято в кругу дизайнеров, так как не содержит в себе ничего лишнего и нацелено именно на создание дизайна интерфейса (в отличии от Photoshop).

Sketches (скетчи) – быстрые, лишенные деталей зарисовки будущего дизайна.

Sketchpad (альбом) – альбом для зарисовок скетчей. Могут иметь схематически нанесенные изображения различных устройств, для создания более наглядных зарисовок.

Specification (техническое задание) – детальное или не очень описание целей, функционала, структуры и внешнего вида разрабатываемого сайта (приложения). Данный документ очень упрощает жизнь дизайнерам.

Tracking (трекинг) – равномерно изменение расстояния между буквами (всеми, в отличии от кернинга).

UI дизайн (пользовательский интерфейс) – понятие, включающее в себя определённый набор графически оформленных элементов. По сути UI отвечает за то, как выглядит сайт (приложение).

Usability (юзабилити) – это то, насколько просто пользователям использовать ваш сайт (приложение) для достижения определённых целей.

User Personas (персоны) – это вымышленные персонажи, которые обладают набором качеств характерным для целевой аудитории вашего сайта (приложения). Персоны используются для идентификации пользовательских целей, мотивации пользователей, их болевых точек. Персоны должны всегда базироваться на результатах исследований аудитории.

UX дизайн (пользовательский опыт) – понятие включающее в себя то, как продукт функционирует, и, какие эмоции вызывает и пользователей.

Vector (векторные) изображения – способ представления изображения в компьютерной графике, основанный на математическом описании основных геометрических форм (точки, линии, круги, многоугольники, кривые Безье). Основным отличием от растровых изображений является то, что при изменении размера качество изображения не изменяется.

Wireframes (вайрфреймы) – это схематическое отображение основных блоков будущего сайта (приложения). Обычно создаются для того чтобы понять как лучше разместить обьекты для достижения пользователем поставленной цели. Зачастую делаются черно-белыми, чтобы не отвлекать внимание от функционала.

Мы работаем в дизайне уже много лет и могли обьяснить не все незнакомые вам термины. Многие слова кажутся нам вполне понятными, в силу постоянного их употребления.

Поэтому, если вас интересует значение какого-либо слова не описанного в словаре, спрашивайте в комментариях! Мы с радостью внесём данное слово в словарь.

Начинающим дизайнерам, невероятно рекомендую ознакомиться с справочником по дизайну для iOS и справочником по дизайну для Apple Watch (на русском).

Термины графического дизайна для не дизайнера

Айдентика

Стрижка, стиль одежды, мимика, голос делают вас особенным человеком — так же и айдентика выделяет один бренд среди других.

Айдентику часто путают с фирменным стилем, но между ними есть разница.

Айдентика — это образ компании: ее фирменный стиль, корпоративные ценности, сайт, рекламные материалы и многое другое. Фирменный стиль можно поменять, но айдентика чаще всего не меняется на протяжении истории бренда.

Айдентика, формирует отношение к компании, впечатление от нее. Например, Эппл стал узнаваемым и успешным брендом во многом благодаря айдентике: компания создает впечатление, что ее продукты — уникальные, инновационные и статусные.

Фирменный стиль

Фирменный стиль — это графическая часть айдентики: логотип, фирменные цвета, шрифты, визитки, упаковка и другое.Фирменный стиль единообразен — он помогает компании запоминаться и производить впечатление. Если бренд оформлен в едином стиле, то его проще узнать и запомнить.

Часть фирменного стиля, который мы разработали для конференции тестировщиков

Логотип

Логотип — это не просто красивая картинка. Это фирменный знак, с которым клиенты ассоциируют бренд. Логотип не обязан описывать сферу деятельности: Apple не продает яблоки, а Starbucks — русалок, и тем не менее эти бренды известны каждому.

Логотип не может быть узнаваемым сам по себе — чем чаще люди видят логотип на разных носителях, тем быстрее запоминают.. Поэтому иметь хороший лого мало, важно еще и грамотно его использовать. Кроме того, логотип должен хорошо читаться, не теряя детали, — и на небольшой визитке, и на рекламном баннере.

В России виды логотипов никак не различают, однако в англоязычных странах разделяют непосредственно сам логотип (logo), его шрифтовую (logotype) и символическую (logomark) части. Шрифтовая часть — стилизованное название компании — может выступать как самостоятельный лого. Например, Кока-кола отлично ассоциируется со своим лого и в символе не нуждается:

Такой же автономией и узнаваемостью может обладать и просто символ:

Лого, несмотря на распространенное мнение, не самое главное в образе компании. Куда важнее фирменный стиль в целом: если у компании есть не только логотип, но и единый стиль, который прослеживается на сайте, на фирменных носителях и в соцсетях, клиент станет узнавать эту компанию чаще.

Брендбук

Наш опыт показывает, что часто клиенты просят сделать брендбук, хотя на самом деле им нужен гайдлайн.

Термин «брендбук» относится скорее к области маркетинга. Он описывает концепцию продвижения бренда, его отличительные черты, философию, целевую аудиторию и т.д.

Брендбук — «библия» бренда, в которой расположена полная информация о компании.

Гайдлайн

Гайдлайн — это инструкция по использованию фирменного стиля. Он содержит правила использования логотипа, цветов, шрифтов и т.д. С помощью гайдлайна оформляется рекламная продукция, деловые документы и другие носители.

Например, гайдлайн можно показать разработчикам сайта — это поможет оформить сайт в соответствии с фирменным стилем.

Мокап

Фирменный стиль должен хорошо смотреться на любых носителях — кружках, блокнотах, вывесках.

Чтобы понять, как фирменный стиль будет работать в жизни, дизайнер использует мокап — шаблон, на который «примеряет» готовый логотип и стиль.

С помощью мокапа можно легко представить, как дизайн будет выглядеть в реальности и протестировать несколько вариантов дизайна — не потратив ни рубля на типографию.

Примерили упаковку для вок-кафе

Паттерн

Паттерн в дизайне — это узор из повторяющихся элементов. Паттерны, на самом деле, везде: на обложках книг, тканях, сайтах. Фирменный узор — еще один способ сделать компанию узнаваемой. Они часто служат фоновым рисунком на упаковках, баннерах, форме сотрудников и дополняют основной дизайн. Чтобы дизайн не выглядел скучно, используют один паттерн в нескольких цветовых решениях.

Паттерн для кафе Like Waffle

Варианты использования

Негативное пространство

В детстве многие вырезали снежинки из бумаги. Каждая снежинка получалась неповторимой из-за вырезанных фигур, которые образовывали пустое пространство. Это и есть негативное пространство, когда пустота превращается в полноценный объект.

Этот прием часто используется при создании логотипов. Известный пример — логотип компании FedEx и стрелка между буквами E и X. Один раз увидишь — никогда не развидишь.

Еще пример — логотип для студии интерьеров:

Фавикон

Фавикон — значок сайта, который отображается во вкладке браузера и на панели закладок. Фавикон — важная часть фирменного стиля, он помогает найти сайт среди других закладок.

Чем меньше деталей в фавиконе — тем лучше. Так, его форма не будет теряться в маленьком размере.

Фавикон для видеоблога Геннадия Орлова

Шрифт

Шрифт — это набор букв, цифр, знаков препинания и других символов. Он определяет начертание знаков (например полужирный и курсив), их насыщенность, ширину и другие параметры.

Разные шрифты применяются в разных ситуациях: шрифт, который хорошо смотрится в детской книге, будет нелепо смотреться при оформлении научного издания, поэтому к выбору шрифта нужно подходить тщательно.

Если подбираете шрифт для своего проекта, попробуйте поискать в нашей статье: «11 бесплатных шрифтов с кириллицей».

Гарнитура

Шрифты объединяются в гарнитуры. Проще объяснить значение этого термина при помощи его английского аналога — font family — семейство шрифтов.

Гарнитура включает в себя несколько шрифтов, объединенных одними стилистическими особенностями, например наличием засечек.

Times New Roman, Gotham, Helvetica — это гарнитуры, т.е. наборы шрифтов, а не сами шрифты.

Леттеринг

Даже если вы тысячу раз напечатаете букву «А» одним и тем же шрифтом, она все равно будет выглядеть одинаково, потому что шрифты предназначены для многократного использования.

Леттеринг — дело другое: это ручная работа, в отличие от гарнитурных шрифтов. Рукописный стиль часто используют при создании логотипов, но он подходит не всем.

Леттеринг — это настоящий хендмейд, поэтому на вывеске арт-кафе он будет смотреться гармонично, а на логотипе компании по бурению нефтяных скважин — неуместно.

Леттеринг для кофе-бара

Каллиграфия

Каллиграфию и леттеринг часто путают. На самом же деле каллиграфия — это искусство письма, буквы пишут пером и тушью.

Если в леттеринге буквы можно подправить и дорисовать, то каллиграфию не исправляют: чтобы надпись получилась идеально, ее переписывают много раз даже признанные мастера.

Matt Vergotis

Кёрнинг

Кёрнинг — это изменение расстояния между двумя буквами. Если вы укажете одинаковые настройки кёрнинга между всеми буквами, текст будет нечитабелен, так как из-за индивидуальной формы букв будет казаться, что между ними разное расстояние:

en.wikipedia.org

В большинстве шрифтов используется автоматический кёрнинг, который решает эту проблему, но лучше настраивать его вручную.

Кёрнинг удачен только тогда, когда читатель его не замечает; если допустить ошибку в расположении букв, то даже самый интересный текст будет сложно воспринять.

Трекинг

Трекинг определяет расстояние между буквами в целом слове, фразе или предложении.

Если трекинг большой, в тексте появляется много «воздуха», если, наоборот, слишком маленький, то буквы стоят слишком плотно друг к другу — такой текст читать неудобно.

en.wikipedia.org

Интерлиньяж

Интерлиньяж — это расстояние между строками текста. Обычно интерлиньяж делают примерно в полтора раза больше размера самих букв — это помогает достичь баланса между текстом и «воздухом».

en.wikipedia.org

Растровые изображения (растр)

Представьте набор для вышивания крестиком. Схема вышивки — это сетка из цветных квадратов. На самом деле из такой сетки с квадратиками (пикселями) состоят многие изображения — они-то и называются растровыми.

Попробуйте увеличить фотографию или цифровой рисунок, и вы сразу увидите много квадратных ячеек. Самая известная программа, которая работает с растровыми изображениями, — Фотошоп.

Растровое изображение получается детализированным, довольно точно передает цвета, градиенты и полутона.

Главный минус таких изображений — их невозможно уменьшить или увеличить без потери качества. При увеличении становятся видны пиксели, а при уменьшении часть из них теряется.

Векторные изображения (вектор)

Векторные изображения состоят из точек и линий, а не из пикселей, как растровые. По сути, каждое векторное изображение — это сочетание геометрических объектов: кривых, многоугольников, кругов и т.д.

С вектором работает, например, Адоб Иллюстратор. Векторное изображение можно увеличить и уменьшить до любого размера без потери качества. Поэтому логотипы всегда делают в векторе: их легко масштабировать и для маленькой визитки, и для огромного рекламного щита.

Однако добиться фотографической точности с помощью векторной графики почти невозможно — потребуется очень большое количество точек и кривых.

Цветовые модели: RGB, CMYK, Pantone Аббревиатура RGB расшифровывается как Red, Green, Blue (красный, зеленый, синий). В RGB из этой триады формируются оттенки цветов на экране монитора. Все изображения, которые вы просматриваете через компьютер, смартфон, телевизор, отображаются в этой цветовой модели.

Цветовая модель CMYK используется в типографии. Принтер, печатая изображение, использует и смешивает краски четырех цветов: голубого (Cyan), пурпурного (Magenta), желтого (Yellow) и черного (ключевого цвета, Key color). Многие цвета RGB не могут отобразиться в CMYK — при печати они тускнеют, и оттенки получаются совсем не те, которые ожидали.

Чтобы цвета на печатной продукции передавались без искажений, придумали цветовую модель Pantone. Для каждого оттенка Pantone указано точное процентное содержание цветов CMYK. Бумажные каталоги Pantone есть в каждой типографии. Выбрав необходимый цвет из каталога, можно быть уверенным в том, что при печати получится точно такой же цвет.

Как итог

Мы рассказали про некоторые важные термины, с которыми вы, скорее всего, столкнетесь при работе с дизайнером или дизайн-студией. Этот список, конечно, только верхушка айсберга, поэтому он будет постоянно пополняться.

Текст подготовила Екатерина Киселева

Подписывайтесь на нас ВК

Термины графического дизайна - Графический дизайн Ana's Design

Ниже приведены основные популярные термины современного дизайна. Зачастую заказчики, обращаясь к дизайнерам не до конца понимают значение терминов используемых в графическом дизайне. Лучше когда собеседник обращаясь с просьбой разработать логотип, фирменный стиль, брендбук, айдентику, логобук понимает точное содержание, значение и необходимость того что требуется. Поэтому, давайте знакомиться что означает тот или иной термин графического дизайна.

Айдентика

Айдентика — это русская производная от английского слова identity (идентичность). Необходимость введения такого понятия вызвана ростом конкуренции на рынке. Компаниям нужна узнаваемость в социуме

Она создает «лицо» компании, выделяющие ее из множества других. Это совокупность корпоративных ценностей, культуры, фирменного стиля, сайта, рекламных, сувенирных материалов.

Айдентика направлена на формирование отношения к компании, впечатления от нее, ее образа в глазах потребителей. Она, как правило, не меняется на протяжении истории компании.

Фирменный стиль

Фирменный стиль является графической составляющей айдентики и представляет собой совокупность разработанных элементов: логотип, фирменные цвета, шрифты, бланки писем, конверты, визитки и другое.

Фирменный стиль помогает компании произвести впечатление и запомниться потребителю. Если товары компании оформлены в едином стиле, то их легче отличить от других подобных товаров, а также выделить их из общего числа.

Логотип

Логотип — главный элемент фирменного стиля, представляет собой фирменную шрифтовую надпись, которая может быть полным или сокращенным названием компании, или одного из выпускаемых товаров, или просто оригинальная надпись, разработанная дизайнером с целью повышения узнаваемости и распознавания компании в среде.

Логотип выражает индивидуальность компании. Успешная разработка логотипа определяет эффективность всего фирменного стиля.

Брендбук

Брендбук— это документ, в котором приводятся стандарты официального стиля компании, правила, соответствующие ценностям компании, целям ее развития и другим характеристикам.

Как правило, брендбук включает в себя три обязательных раздела.

Первый раздел — Бренд. В этом разделе речь идет об основных целях, ценностях, производимых товарах и целевой аудитории компании.

В разделе о фирменном стиле дается подробное описание элементов фирменного стиля, логотипа, фирменных шрифтов, цветов, слоганов и других объектов стиля компании.

В разделе «Правила взаимодействия» приводятся правила, по которым происходит общение компании с окружающим миром и потребителем, производимого товара. Это и описания языка и манер общения, стили оформления писем, документации, блогов и социальных платформ.

Иными словами, брендбук — это книга, в которой приведено подробное описание айдентики.

Создание брендбука очень трудоемкое и затратное мероприятие. Новые компании не всегда могут себе позволить разработку брендбука, да и необходимости в этом не возникает. Но для продвижения фирменного стиля, для развития компании рекомендуется разработать гайдлайн.

Гайдлайн

Гайдлайн — это инструкция, которая определяет правила использования фирменного стиля, его элементов, логотипа, фирменных шрифтов, цветов.

Он используется при разработке печатной, рекламной продукции, деловой документации, сайтов.

Мокап

Мокап — это специализированное понятие, используемое дизайнерами.

Это своего рода макет, при помощи которого дизайнер может презентовать свои разработки заказчику в трехмерном изображении. Это могут быть обложка, упаковка, визитка или другая продукция, на которую накладывается будущий логотип.

Сегодня мокап — это специально разработанные программы позволяющие создавать в трехмерном изображении практически любые шаблоны.

Использование мокап упрощает взаимодействие дизайнера и заказчика и уже на стадии разработки позволяет увидеть и внести необходимые доработки и изменения.

Паттерн

Паттерн — это часто используемый дизайнерами узор из повторяющихся элементов.

Паттерн или фирменный узор является одним из часто используемых элементов фирменного стиля.

Фирменный узор еще одна возможность сделать компанию более узнаваемой. Он используется как фоновый рисунок и дополняет основной дизайн.

Для разнообразия в оформлении фирменного стиля патерн может быть использован в нескольких цветовых гаммах.

Фавикон

Фавикон — это значок сайта, который отображается во вкладке браузеров и помогает быстрее распознать сайт среди других.

Фавикон сегодня тоже один из важных элементов фирменного стиля. Разработка фавикона подчиняется специфическим требованиям — минимум размера и минимум деталей.

Фирменный шрифт

Фирменный шрифт важная деталь фирменного стиля. Ниже описан термин графического дизайна.

Фирменный шрифт — это набор букв цифр, знаков препинания и других символов, определяющих начертание, ширину, интервалы, размеры и другие параметры.

При разработке фирменного стиля дизайнеры пользуются еще несколькими понятиями.

Гарнитура — это набор шрифтов объединенных одинаковыми стилистическими особенностями. В фирменном стиле могут быть рекомендованы к использованию несколько шрифтов из одной гарнитуры.

Леттеринг — это рисование букв, или рисунок из букв. Своего рода ручная работа. И иногда в фирменном стиле используются рисунки из букв.

Каллиграфия — это искусство письма, способ красиво написать букву.

При разработке фирменных стилей необходимо также учитывать расстояние между буквами и строками. Они определяются следующими понятиями.

Кёрнинг — это изменение расстояний между двумя буквами учитывающее индивидуальную форму букв. В большинстве шрифтов используется автоматический кёрнинг, но в определенных ситуациях дизайнер настраивает его вручную.

Трекинг — равномерное изменение расстояния между буквами в слове. Как правило, трекинг необходим при заказе печатных материалов в типографии. И дизайнеру приходится его учитывать для создания более привлекательных фирменных шрифтов.

Интерлиньяж — это расстояние между строками текста. Расстояние необходимо учитывать, что бы достичь оптимального баланса в тексте.

Форматы и цвета в терминах графического дизайна

Фирменные цвета

При разработке айдентики и фирменного стиля дизайнер должен подобрать палитру цветов, используемых для оформления элементов.

Дизайнеры выбирают цвета исходя из специфики работы компании и выпускаемых товаров по согласованию с заказчиком. Цветовая палитра должна выбираться с условием применения ее в компьютерной технике, а также с учетом возможности печати элементов стиля в типографии. В связи с этим рассматриваются цветовые модели RGB, CMYK, Pantone.

Модель RGB — эта аббревиатура расшифровывается как Red, Green, Blue (красный, зеленый, синий). Из этой тройки составляются все оттенки цветов на экранах компьютера.

Цветовая модель CMYK используется в типографии. В этой модели формирование палитры цветов осуществляется смешиванием четырех красок: голубого (Cyan), пурпурного (Magenta), желтого (Yellow) и черного (ключевого цвета, Key color).

Многие цвета модели RGB не могут сформироваться в модели CMYK — при печати они изменяются, и цвет может отличаться от выводимого на экран компьютера.

Для исключения этих изменений при печати разработана цветовая модель Pantone. Бумажные каталоги Pantone имеются в каждой типографии. Эти каталоги служат для визуализации получаемого при печати цвета. Для каждого оттенка цвета в каталоге Pantone указывается точное содержание цветов из модели CMYK. Остается только выбрать необходимый цвет в каталоге Pantone для получения требуемых цветов при печати.

Форматы изображений

При разработке айдентики или фирменного стиля дизайнер непременно столкнется с выбором формата изображения или с тем, как и в каком стиле, следует представить изображение логотипа, фирменного узора, фавикона и других требуемых рисунков.

Сегодня используются следующие форматы изображения, это Растровая и Векторная графики.

Растровое изображение

Растровое изображение состоит из множества маленьких ячеек – пикселей, которые содержат информацию о цвете. Наиболее знакомые растровые форматы — это JPEG, PNG.

Использование растрового формата позволяет создать изображение любой сложности с множеством деталей и большой палитрой цвета.

Изображения в растровом формате наиболее часто встречаются, так как сегодня имеется достаточно много программ, позволяющих создавать и редактировать их.

Однако, изображения созданные в растровом формате невозможно изменить в масштабе без потерь. Кроме того, растровые изображения требуют больших объемов хранения и передачи изображения.

Векторное изображение

Изображения сформированные в векторной графике состоят из множества опорных точек и соединяющих их кривых. Векторное изображение описывается математическими формулами. И при увеличении изображения никогда не будет видно отдельных пикселей, как в растровом.

Популярные векторные форматы SVG, AI.

Векторный формат используется для создания маленьких форм, например фавиконов, логотипов, технических чертежей. Но для больших рисунков и фотографий векторная графика очень сложна.

Векторные изображения можно изменять в масштабе без потерь. Они занимают малый объем памяти для хранения. Это хороший инструмент для создания фавикона.

Но создание и редактирование векторного изображения требует определенных знаний и сложных вычислительных процессов.


В настоящей статье приведена только часть используемых дизайнерами терминов графического дизайна и инструментов. Искусство создания айдентики постоянно развивается, усложняется.

При заказе соответствующей разработки у дизайнера необходимо подробно обсудить все требуемые решения вопросы и предусмотреть возможности дальнейшего использования разработок. Это позволит избежать проблем в применении результатов работы.

Вышел словарь «дизайнерского сленга» от A до W — Look At Me

2×2 — популярный метод для визуализации дизайн-стратегии с использованием типичных осей координат: «высокая стоимость — низкая стоимость», «эмоциональный — рациональный», «спокойный — дикий».

Add more value («добавить ценность») — один из клиентских запросов, когда проект выходит из бюджета.

Classic (классический) — политкорректный способ сказать слово «скучный».

Clean (чистый) — никто не знает, что это значит.

Collaborative process (коллаборативный процесс) — тот проект, который делается вместе с коллегами, а не тот, в котором один говорит всем остальным, что делать.

Content (контент) — то, что раньше называлось «литературным произведением».

Cool (прохладный) — прилагательное, которое используют для описания любого цвета, близкого к синему.

Creating an experience (создание опыта) — кликабельный баннер.

Design research (дизайн-исследование) — слово «дизайн» здесь делает фокус-группу чем-то менее ужасным, чем полное дерьмо.

Disruptive (подрывной) — дизайн, который меняет ситуацию на рынке, но при этом ссылается на уже существующие приёмы. Такой дизайн никто не любит.

Faster (быстрее) — просьба со стороны заказчика сделать дизайн дерьмовым.

Feminine (женственный) — что-то, сделанное со вкусом.

Fit and finish (начать и закончить) — используется для создания видимости того, что работа идёт по принципам Apple.

Flat (плоский) — уродливый.

Frankensteining (франкенштейнить) — сочетание хороших элементов из нескольких разных концепций в одну суперконцепцию.

FTUX — акроним, который должен заменить фазу “First time user experience” («первый пользовательский опыт»).

Grilled cheese (сыр на гриле) — иконка меню с двумя линиями.

Guerilla (партизанский) — что-то, что делается быстро и без хорошей подготовки.

Guidelines (гайдлайны) — в них говорится то, что клиент будет делать всегда.

Hamburger (гамбургер) — иконка меню с тремя линиями.

I showed this to my (я показал это своему...) — когда клиенту не нравится концепция, но он хочет свалить вину на другого.

In progress (в процессе) — со стороны клиента говорится, когда ему не нравится дизайн или он не понял его сути; со стороны исполнителя — когда он ещё не приступал к проекту.

In real time (в реальном времени) — более позитивное описание работы над проектом без подготовки.

Industrial chic (индустриальный шик) — неизвестно. Возможно, что-то, сделанное богатыми ремесленниками.

Insight (инсайт) — когда человек ищет в Google слово «тренд» и название нужной отрасли.

Make it look like Apple (сделайте как у Apple) — со стороны клиента значит, что он понятия не имеет, чего хочет.

Make it sexy (сделайте сексуальным) — со стороны клиента значит, что он понятия не имеет, чего хочет.

Masculine (маскульный) — любой дизайн с прямыми линиями и углами.

Megamenu (мегаменю) — выпадающее меню, в котором очень много контента.

Modern (современный) — что-то, что выглядит хорошо, но клиент не может предположить, чем оно может быть.

Pivot (ось вращения) — когда клиент постоянно крутится вокруг исполнителя.

Qualitative research (качественное исследование) — интервью у четырёх респондентов.

Rag (тряпьё) — левый край текста, о котором не думает никто, кроме дизайнеров.

Research (исследование) — задача, которую нужно сделать, даже если никто не будет слушать про результаты.

Robust solution (твёрдое решение) — клиент считает, что оно будет работать.

Sleek (прилизанный) — обобщённый термин для чего-то хорошего, современного и дизайнерского.

Slower (медленнее) — просьба со стороны заказчика сделать дизайн менее дерьмовым.

Unsophisticated (безыскусный) — уродливый.

Warm (тёплый) — прилагательное, которое используют для описания любого цвета, близкого к красному.

41 термин в дизайне, полезный для UX-исследователя / Хабр

Работа с UX-дизайнерами и знакомство с их словарным запасом — это почти изучение нового языка. Давайте посмотрим на 41 часто используемый дизайнерский термин. Для лучшего взаимопонимания в команде.



Flat Design (Плоский дизайн)

Flat Design — это минималистский стиль дизайна пользовательского интерфейса. Он характеризуется фокусированием на использовании простых двухмерных элементов с яркими цветами.


Ник Бабич (Nick Babich) из UX Planet называет flat design «более сложным кузеном минимализма», поскольку все элементы пользовательского интерфейса основаны на простоте.

Отличным примером плоского дизайна является целевая страница Dropbox Basic. Как видите, элементы пользовательского интерфейса настолько минимальны, что освещают содержание страницы.


Interaction Design (Интерактивный дизайн)

Дизайн взаимодействия, или IxD, — это практика разработки интерактивных цифровых продуктов с учетом того, как пользователи будут взаимодействовать с ними.


Material Design (Материальный дизайн)

Material Design, часто называемый просто материалом, — это язык дизайна, разработанный Google и используемый на устройствах Android.

Вот краткое вводное видео об этом от Google:



Iterative Design (Итеративный дизайн)

Iterative Design — это методология проектирования, которая не ограничивается четким началом или остановкой. Вместо этого это циклический метод проектирования, который включает в себя создание прототипа, планирование, реализацию, тестирование, а затем повторение этого процесса. По результатам тестов вносятся изменения для подготовки дизайна, наиболее подходящего пользователям.



Design sprints (Дизайн-спринты)

В гибкой разработке программного обеспечения спринт определяется как периоды времени, отведенные для выполнения определенных задач «спринтов». Их продолжительность может варьироваться, но обычно составляет около 1–3 недель. Однако в дизайне спринт — это уникальный пятидневный процесс проверки идей и решения больших проблем путем создания прототипов и тестирования идей с клиентами.



Brand Identity (Фирменный стиль)

Выражение бренда таким образом, чтобы отражать ценности, содержание и дух компании. Это могут быть визитки, логотипы, фирменные бланки, униформа, дизайн упаковки и т.д.


Mood board (Доска настроения)

Mood board — это набор материалов и полезностей, которые помогают определить определенный стиль продукта (например, веб-сайта или приложения) с помощью изображений, текста, цветов и других элементов брендинга. Это дает представление о голосе, направлении, языке и стиле конкретного проекта, дизайна или бренда. В отличие от большинства других пошаговых методов сбора данных, мудборд по своей природе свободен.

Доска настроения используется всеми дизайнерами, в том числе теми, кто занимается дизайном UX, графики, моды и т.д.



Storyboard (Раскадровка)

Storyboard — это визуальное представление пользовательского опыта работы с продуктом или проблемным пространством. Эту технику дизайнеры переняли, и она очень похожа на создание комиксов.



User Journey Maps / UX Flow / Flowchart

Карты пути пользователя (также иногда называемые UX-потоком или блок-схемой) представляют собой описательные документы, которые иллюстрируют шаги, которые пользователь может предпринять для выполнения задачи над продуктом. Они часто включают имя, шаги и описание того, что происходит на каждом шаге.

Есть ли различия между картами пути пользователя и потоками UX? — Да.

Карты пути больше ориентированы на опыт пользователя, пытаются определить болевые точки или моменты удовольствия. Они могут сосредоточиться на различных аспектах решения, не только на мобильном приложении, но и на серверной части .

В то время как UX-потоки имеют более формальные правила (вероятно, из-за их происхождения в виде блок-схем).



Wireframe (Каркас)

Думайте о каркасах как о проекте экрана. Они представляют собой низкокачественное представление макета и содержания веб-сайта.


Wireflow

Wireflow представляет собой комбинацию каркасов и рабочих процессов. Wireflows документируют процесс работы пользователя над задачей продукта или веб-сайта, но на каждом шаге вы можете видеть макет соответствующей страницы.


Чуть больше про Wireflow

Wireflow — это не скетч. Wireframe-ы специально никак не связаны с дизайном, чтобы демонстрировать как сайт/приложение будет работать, а не выглядеть. В wireframe все выглядит схематично, но за этими чертежами стоят многие часы раздумий. Каждый небольшой блок должен быть спланирован и расположен в нужном месте. Каждая ссылка должна куда-то вести. Каждая страница должна быть доступна по ссылке с другой страницы. Каждая кнопка должна быть там, где она нужна пользователю, и не быть там, где от нее нет толку. Лишь 10% создания wireframe-ов приходится на рисование; 90% занимает процесс продумывания.


Mockup (Макет)

Термин, который часто используется в рабочей среде, мокапы — это статические представления продукта. Вы не можете нажимать на них или взаимодействовать с ними. По сути, они представляют собой картину того, как будет выглядеть конечный продукт.


MVP

MVP или минимально жизнеспособный продукт(minimum viable product) относится к основному набору функций, с которыми мы можем запустить продукт, чтобы начать работу. Это не означает, что мы не будем развивать дальнейшие элементы или части. Продукты часто запускаются как MVP для быстрого выпуска и сбора ценных отзывов пользователей.

Например, наиболее ценными для автомобиля могут быть шины, рулевое колесо, двигатель и отдельное сиденье. Без них машина не может двигаться вперед. Как только мы обнаружим, что пользователям нравится наша машина, мы можем начать улучшать впечатления от вождения с помощью радио, шестеренок и дополнительных сидений для друзей.


Low and High-fidelity protos


Прототипы с низкой и высокой точностью

На ранних этапах вы можете создавать бумажные прототипы (с низкой точностью Low protos) карандашом и бумагой для проверки концепций или течений. Позже, после проверки алгоритмов и концепций, вы можете перейти на программное обеспечение для проектирования, такое как Sketch, для создания прототипа с высокой точностью (High-fidelity protos). Прототипы будут выглядеть не как каракули, а как приложения на вашем мобильном устройстве, и их можно будет использовать для точной настройки деталей вашего пользовательского интерфейса.


Adaptive design (Адаптивный дизайн)

Адаптивный интерфейс — это набор макетов, разработанных специально для разных устройств. Он определяет тип используемого устройства и отображает макет, предназначенный для него. Это не означает, что это другой веб-сайт — это означает, что вы увидите определенную версию веб-сайта, оптимизированную для мобильных устройств, компьютеров или планшетов.


Responsive design (Отзывчивый веб-дизайн)

Не следует путать с адаптивными, отзывчивыми веб-сайтами, которые адаптируются к устройству, на котором они отображаются. Отзывчивый веб-дизайн — это единый макет, который может сжимается, растягиваться и переупорядочивать содержимое, чтобы его можно было легко просматривать на каждом типе устройства.



Про разницу Адаптивного и Отзывчивого

Affordance (Ухватистость или провоцировательность)

Affordance — это подсказки, которые говорят нам, как элемент может взаимодействовать с нами. Представьте себе дверь. Ручка — это «подсказка», которая сообщает нам, что её можно тянуть или толкать.


В пользовательских интерфейсах «аффордансы» помогают четко сообщить пользователям, что можно, а что нельзя делать на экране. Например, кнопки на интерфейсах позволяют нажимать их для запуска действия.

Picker (Сборщик)

Как видно из названия, сборщик позволяет пользователям выбирать цель из ряда опций. Обычно он включает один или несколько прокручиваемых списков различных значений, например часов, минут, дат, измерений, валют и т. д.


Bar (Панель навигации)


Панель — это раздел пользовательского интерфейса с интерактивными элементами, позволяющими пользователю быстро выполнять некоторые основные шаги взаимодействия с продуктом, а также может информировать пользователя о текущем этапе процесса. Среди основных типов баров можно отметить:

Панель вкладок (Tab bar) — в различных приложениях устройства она отображается в нижней части экрана приложения и дает возможность быстро переключаться между различными разделами приложения.


UI Element

Элементы пользовательского интерфейса (UI) — это все различные части интерфейса, которые нам нужны для запуска определенных действий или обхода приложения или веб-сайта. Подумайте о кнопках, полях ввода, переключателях и переключателях.

UI Pattern

Шаблоны пользовательского интерфейса — это многократно используемые решения распространенных проблем удобства использования в продуктах или в Интернете, выраженные в виде набора элементов пользовательского интерфейса.


Подумайте об экране входа в систему. Обычный шаблон пользовательского интерфейса входа в систему состоит из двух полей ввода, одного для имени пользователя и одного для пароля, и кнопки для их отправки. Мы называем этот набор элементов — шаблоном входа в систему.

Widget (Виджет)

Виджет — это просто экранный элемент, с которым взаимодействуют пользователи. Примеры виджетов: ползунки, инструменты календаря, кнопки, контактные формы...

Pixel (Пиксель)

Пиксель (сокращение от изображения элемент) — это отдельная точка на изображении. Эти маленькие ребята — самые маленькие управляемые единицы на наших экранах. На мониторе компьютера пиксель обычно представляет собой квадрат. Каждый пиксель имеет цвет, и все пиксели вместе составляют изображение. Это не определенный цвет, а скорее изменение, позволяющее отображать разные изображения и графику.

Hierarchy (Иерархия)

Иерархия — это визуальное расположение элементов дизайна, подчеркивающее важность.


Breadcrumbs (Хлебные крошки)

Хлебные крошки — это вспомогательные средства навигации, которые сообщают пользователям, где они находятся на веб-сайте. Это позволяет пользователям повторять свои шаги на многоуровневых веб-сайтах. Несмотря на свой второстепенный статус, крошки используются с 1995 года, помогая сделать дизайн более удобным для пользователя.


API

На самом деле этот термин используется в основном разработчиками, но дизайнеры также используют его в повседневной работе. Интерфейсы прикладного программирования или API — это части программного обеспечения, которое помогает различным приложениям взаимодействовать друг с другом. Продукты разрабатывают API, чтобы вы могли легко получать доступ и читать информацию на их сервере.


Onboarding (Адаптация)

Создавайте благоприятные условия для новых пользователей, облегчая им это. Дизайн процесса адаптации для вашего сайта обычно ограничивается сценарием первого использования.

Lorem Ipsum (Текст рыба)

Также известное как «фиктивная копия», lorem ipsum — это общий текст-заполнитель, используемый, когда настоящий текст недоступен. Он используется в качестве текста-заполнителя, чтобы продемонстрировать, как будет выглядеть дизайн после того, как будет добавлен реальный основной текст.


Legibility (Разборчивость)

Мера того, насколько легко отличить одну букву от другой. Разборчивость во многом зависит от выбора шрифта и того, как его использовать, то есть более простые шрифты с засечками или без засечек обычно лучше подходят для основного текста меньшего размера.


Microcopy (Микрофотокопия)

Это небольшие фрагменты текста, которые вы видите в приложениях или на веб-сайтах, которые помогают вам перемещаться по нему. Подумайте о ярлыках на кнопках, сообщениях об ошибках, тексте-заполнителе в полях ввода и тексте во всплывающих подсказках. Небольшие фрагменты текста — большое влияние на UX вашего продукта.

Grid System (Сетка)

Системы сеток — это организационные инструменты, которые помогают дизайнерам (особенно графическим дизайнерам) размещать контент на экране. Они состоят из вертикальных и горизонтальных линий, образующих то, что мы называем столбцами и строками.


Scale (Масштаб)

Масштаб характеризует изменение размера объекта при сохранении его формы и пропорций. Большой масштаб может создать драму, а маленький может создать мелкие детали.

Color Theory (Теория цвета)


Изучение того, как цвета заставляют людей чувствовать и реагировать. Определенные цвета имеют тенденцию вызывать у людей определенные подсознательные эмоции и чувства — например, мы склонны ассоциировать синий цвет с доверием и надежностью, поэтому так много корпоративных предприятий используют синие логотипы и бренды.

Cool Colors (Холодные цвета)


Цвета, которые заставляют вас думать о более низких температурах, например, синий, зеленый, фиолетовый и т.д. Эти цвета создают спокойную и успокаивающую атмосферу. Предположим, вы можете добавить более холодные тона к фотографии, если увеличите синие тона в вашем изображении.

Warm Colors (Теплые цвета)


Цвета, которые заставляют вас думать о тепле, например красный, желтый, оранжевый и т.д. Эти цвета, как правило, кажутся более уютными, дружелюбными и веселыми. Вы можете добавить больше теплых тонов к изображению или фотографии, увеличив оранжевые тона в вашем изображении.

Gradient (Градиент)

Как видно на двух картинках выше, это постепенное изменение цвета от одного тона к другому.

Opacity (Прозрачность)

Степень прозрачности элемента. Чем ниже непрозрачность, тем прозрачнее элемент.

Resolution (Разрешение)

Количество деталей в изображении. Как правило, чем выше ваше разрешение, тем лучше выглядят ваши изображения и тем больше деталей отображается. В то время как изображения или графика с более низким разрешением, как правило, выглядят размытыми, пиксельными или мутными.


Contrast (Контраст)

Степень различия между двумя соседними элементами. Некоторые другие распространенные типы контраста: темный против светлого, толстый против тонкого, грубый против гладкого и т.д.


Saturation (Насыщенность)

Степень интенсивности и яркости цвета. Например, цвет с низкой насыщенностью может казаться бледным и блеклым, тогда как более насыщенный цвет может казаться более ярким и красочным.


Ну вот и все. Это были одни из самых распространенных терминов, с которыми вы могли столкнуться при работе с UI, UX или графическими дизайнерами.

Колористика для дизайнеров. Термины и определения.

Цвет — один из фундаментальных признаков, на которых основан дизайн. В руках профессионала он может стать мощным инструментом. Он влияет на многие факторы, которые играют большую роль в визуальном восприятии. Цвет оказывает огромное воздействие на наше сознание, он меняет наше отношение к любому предмету буквально за секунды, а также заставляет людей реагировать на него и даже предпринимать определенные действия.

На первый взгляд учение о цвете может показаться не таким уж и сложным для освоения, но если углубиться в детали, становится понятно, что необходимо учитывать множество тонкостей. В статье «Теория цвета: краткий гид для дизайнеров» затронуты основы этого учения, помогающие дизайнеру в работе. А в этой статье мы собрали все основные термины теории цвета в удобный глоссарий, который поможет графическим и UI-дизайнерам лучше понимать принципы работы цвета.

Добавьте цветную иллюстрацию

Цвет

Прежде чем идти дальше, важно понять саму суть цвета. В словаре Уэбстера он определяется как световое явление (например, красное, коричневое, розовое или серое) или явление визуального восприятия, позволяющее человеку различать объекты, которые в противном случае казались бы одинаковыми. Проще говоря, цвет — это признак объекта, который возникает из-за света, излучаемого или отражаемого этим объектом. Цвет можно визуально «проверить», оценив его свойства (тон, насыщенность, хроматичность и яркость). Для полноценного понимания значения цвета давайте дадим определения его характеристикам.

Свойства цвета

К основным свойствам цвета относятся тон, яркость, хроматичность и насыщенность.

Тон (hue)

Термин «тон» часто путают с «цветом», поэтому придется остановиться на этих определениях поподробнее. Во-первых, нужно понимать, что «цвет» — это обобщенное понятие, которым пользуются люди для обозначения всех тонов, полутонов и тональностей. С другой стороны, тон — это именно то, что мы имеем в виду, спрашивая «какого цвета эта вещь?». В целом, тон — это совокупность двенадцати чистых и ярких цветов, представленных на цветовом круге.

Тон — это базовый материал, который можно изменить тремя разными способами: затушевать, затенить и тонировать. В зависимости от применяемой техники тон превращается в оттенок, тень или тональность.

Различить их легко. Оттенок создается смешением какого-либо тона с белым, в то время как тень — это смешение какого-либо тона с черным. Тон представляет собой более тонкий процесс, так как оно требует добавление как черного, так и белого цвета, и поэтому результат будет выглядеть более естественным по сравнению с полутонами и оттенками.

Premiumbeat

Яркость (Value)

Как уже говорилось, у цветов есть определенные характеристики, по которым их можно узнать. Яркость — это свойство, указывающее, насколько светлым/темным является цвет. Этот признак определяется степенью белизны. Чем больше белого было добавлено в тон, тем выше его яркость.

Хроматичность (Chromacity)

Хром, или хроматичность, показывает чистоту тона. Этот признак оценивается на основе наличия белого, серого или черного в цвете. Двенадцать основных тонов, описанных ниже, имеют самую высокую степень хроматичности, так как не содержат никаких дополнительных элементов. Цвета с высоким хромом яркие и живые.

Насыщенность (Saturation)

Этот признак имеет много общего с яркостью и хромом, поэтому иногда их могут путать. Тут очень важно понимать разницу. В отличие от двух предыдущих свойств, насыщенность не предполагает смешение тонов с другими цветами. Насыщенность — это то, как выглядит цвет в разных световых условиях, насколько ярким или бледным кажется цвет при дневном или слабом освещении. Это свойство еще называют интенсивностью цвета.

Приложение «Календарь» (Tubik)

Цветовой круг

Если вы когда-либо посещали занятия по живописи, вы точно видели окружность, состоящую из разных цветов. Она называется цветовым кругом и помогает понять, как цвета взаимосвязаны между собой и как их лучше сочетать. Цветовой круг состоит из первичных, вторичных и третичных цветов, которые также известны как тоны.

Цветовой круг был придуман Исааком Ньютоном в 1666 году и поначалу выглядел как схема. С тех пор он претерпел множество трансформаций, но по-прежнему остается главным инструментом для работы с сочетаемостью цветов. Согласно задумке, цветовой круг должен работать так, чтобы вам было легче грамотно смешивать цвета.

Типы цвета

По типу цвет делится на первичные, вторичные и третичные; а также на холодные, теплые и нейтральные.

Первичные цвета (Primary)

Они представляют собой три пигментных цвета, которые не могут быть созданы при помощи смешения других цветов. Они — основа всей цветовой системы. Первичные цвета варьируются в зависимости от типа цветовой системы. В основе субтрактивной цветовой модели CMYK лежат голубой, фиолетовый и желтый цвета, аддитивную цветовую модель RGB образуют красный, зеленый и синий. А в историческую цветовую модель художников RYB входят красный, желтый и синий.

Вторичные цвета (Secondary)

Эти цвета появляются при помощи смешения двух первичных. Так как у каждой системы свои основные цвета, вторичные цвета также варьируются. Ниже приведено схематичное пояснение, какие вторичные цвета могут быть образованы в каждой из моделей.

RGB:

зеленый + красный = желтый

красный + синий = фиолетовый

синий + зеленый = голубой

CMYK:

желтый + фиолетовый = красный

фиолетовый + голубой = синий

голубой + желтый = зеленый

RYB:

желтый + красный = оранжевый

красный + синий = фиолетовый

синий + желтый = зеленый

Третичные цвета (Tertiary)

В результате смешения первичных и вторичных получаются третичные цвета, которые обычно имеют составные названия, например, красно-сиреневый или желто-оранжевый.

Холодные, теплые и нейтральные цвета

Все описанные выше цвета можно также разделить на три вида: холодные, теплые и нейтральные.

Холодные цвета находятся на сине-зеленой части цветового круга. Их называют холодными, так как они создают ощущение прохлады. Теплые цвета являются их противоположностью из-за ассоциаций с теплом. Желтый, оранжевый и красный — это тоны, относящиеся к виду теплых цветов. И последнее, но не менее важное: нейтральные цвета не являются частью цветового круга. Среди них — серый, коричневый и бежевый.

Приложение по прогнозу погоды (Tubik)

Цветовые модели


Существует несколько цветовых моделей: RGB, RYB, CMY, CMYK.

RGB

Первичными цветами модели RGB являются красный, синий и зеленый. Данная модель является основой для всех цветов, использующихся на экране. Сочетание первичных цветов этой модели в равных пропорциях в результате дает вторичные цвета — голубой, фиолетовый и желтый, однако необходимо помнить: чем больше вы добавляете света, тем ярче и светлее становится цвет. Результаты, полученные после смешения добавочных цветов, часто неожиданны для людей, привыкших к субтрактивной цветовой модели красок, красителей, чернил и других осязаемых объектов.

RYB и CMY

RYB (R — красный, Y — желтый, B — синий) — еще одна цветовая модель, которая часто используется в художественном образовании, особенно в живописи. Она послужила основой для современной научной теории цвета, в которой было установлено, что голубой, фиолетовый и желтый являются наиболее удачным трехцветным сочетанием для смешения. Таким образом появилась цветовая модель CMY.

CMYK

Модель CMY была видоизменена с появлением фотомеханической печати. Ее ключевым компонентом стали черные чернила, и модель была переименована в CMYK (C — голубой, M — фиолетовый, Y — желтый, K — черный). Без этого дополнительного пигмента ближайший к черному оттенок был бы грязно-коричневого цвета. В настоящий момент данная цветовая модель чаще всего используется в печати.

Printaura

Цветовые палитры

В дизайне цветовой баланс имеет огромное значение, так как впечатление о сайте или приложении у пользователей складывается с первого взгляда, и цвета оказывают на это сильное влияние. Дизайнеры определили основные и наиболее эффективные цветовые палитры, или цветовые гармонии.

Монохромная

Она основана на одном цвете и его различных тонах и оттенках. Монохромная палитра всегда представляет собой беспроигрышный вариант, так как тут придется постараться, чтобы ошибиться и сделать все безвкусно.

Визитки Deetu

Аналоговая

Для создания аналоговой палитры используются цвета, расположенные рядом друг с другом на цветовом круге. Этот вид цветовой палитры используется там, где не нужен контраст, в том числе на фоне веб-страниц или баннеров.

Анимированный логотип Binned

Комплементарная

Комплементарная палитра представляет собой смешение цветов, которые находятся друг напротив друга на цветовом круге. Эта схема противоположна аналогичной и монохромной, так как ее целью является создание контраста. Например, в любом интерфейсе сложно будет не увидеть оранжевую кнопку на синем фоне .

Личный кабинет в приложении Home Budget

Раздельно-комплементарная

Данная палитра работает по аналогии с предыдущей, но использует больше цветов. Например, при выборе синего цвета необходимо еще добавить два смежных оттенка его противоположного цвета, то есть, желтый и оранжевый. Здесь контраст будет не таким резким по сравнению с комплементарной схемой, но зато можно использовать больше цветов.

Сайт Financial Service

Триадическая

Когда дизайну требуется больше красок, можно прибегнуть к триадической схеме. Она основана на трех отдельных равноудаленных друг от друга цветах. Для сохранения баланса в схеме рекомендуется использовать один цвет в качестве доминирующего, а два других как акцентные.

Начальная страница приложения для знакомств от Tubik

Четвертичная/Сдвоенно-комплементарная

Четвертичная цветовая схема предназначена для использования опытными дизайнерами, так как в ней сложнее всего достичь баланса. Она задействует четыре цвета из круга, которые составляют комплементарные пары. Если соединить точки на выбранных цветах, они образуют прямоугольник. В этой схеме достаточно сложно достигнуть гармонии, но если все делать правильно, результаты будут поразительными.

Приложение Business Card

Я бы хотел закончить прозаичной цитатой Ру Пола: «Весь смысл в том, чтобы проживать жизнь и быть — использовать все цвета из коробки карандашей». Научитесь эффективно пользоваться цветами как в жизни, так и в работе, и результаты вам придутся по душе.

99 важных дизайнерских слов, которые вы должны знать

У дизайнеров есть свой словарный запас. Если вы занимаетесь дизайном, знание правильной терминологии поможет вам общаться друг с другом и получать ожидаемые результаты. (Мы обещаем, что это намного проще, чем французский в средней школе.)

Ознакомьтесь с этими условиями проектирования. Изучите их. Запомните их. Э ... Слишком много работы. Просто добавьте эту страницу в закладки и используйте ее как шпаргалку по дизайну. Вот самые важные слова для описания дизайна, которые вам следует знать:

  • Дизайн: композиция, баланс, близость, выравнивание, повторение, контраст, белое пространство, иерархия
  • Фотографии и иллюстрации: разрешение , DPI, PPI, обрезка, обрезка, пиксели, кадрирование, исходное фото
  • Типографика: с засечками, без засечек, скрипт, восходящий, базовый, нисходящий, кернинг, интерлиньяж, трекинг, толщина
  • Цвет: оттенок, оттенок, тон, оттенок, насыщенность, монохроматический, аналогичный, дополнительный, триадный, непрозрачность, CMYK, RGB
  • Элементы веб-сайта: заголовок, панель навигации, навигационная цепочка, целевая страница, HTML, пользовательский интерфейс, каркас
  • Форматы файлов: AI, EPS, PDF, GIF, JPEG, PNG, PSD, TIFF
  • Типы логотипов: абстрактный знак, эмблема, буквенный знак, графический знак, талисман, словесный знак

Конструкция


- Разработано robbyprada

Состав и расположение

Композиция - это расположение элементов дизайна, образующих единое изображение.Удачная композиция привлекает зрителя и направляет его взгляд на дизайн. В изобразительном искусстве это называется «форма». В графическом дизайне это часто называют макетом. Композиция состоит из ряда различных элементов визуального дизайна, включая баланс, близость, выравнивание, повторение, контраст и пустое пространство.

Весы

Это не ваша способность идти по прямой после трех бокалов пива. В дизайне баланс подразумевает размещение элементов на странице таким образом, чтобы текстовые и графические элементы распределялись равномерно.Есть три способа достичь баланса: симметрично, асимметрично и радиально.

Асимметрично сбалансированный логотип от artsigma
Симметричный

Симметрия достигается, когда все элементы дизайна равны по обе стороны от центральной линии

Асимметричный

Когда графика и текст не равны по обе стороны от центральной линии, дизайн считается асимметричным. В приведенном выше примере баланс все еще есть, но с одной стороны есть графика, а с другой - текст

Радиальный

Радиальная конструкция - это конструкция, в которой элементы исходят из центральной точки, создавая баланс.

Близость

Способ, которым элементы дизайна сгруппированы или разнесены на странице, называется близостью. Отличный дизайн объединяет элементы в группы.

Выравнивание

Выравнивание - это положение текста или графики по левому, правому краю, по центру или по ширине.

Повторение

Чтобы сохранить единый вид, дизайнеры повторяют элементы по всему дизайну. (Повторение также определяется как количество раз, которое ваш малыш запрашивает файл cookie.)

Контраст

Контрастность достигается за счет включения в дизайн элементов, которые заметно отличаются друг от друга.Дизайнер может использовать цвет, форму, текстуру, размер или шрифт для создания контраста.

Белое пространство

Белое пространство - иногда называемое отрицательным пространством - это часть дизайна, не отмеченная изображениями или текстом. Это также то, что жители Среднего Запада называют своим унылым зимним пейзажем.

Правило третей

Правило третей - это метод, который дизайнеры используют для определения фокуса. Используя сетку из трех рядов и столбцов, точки фокуса указываются там, где сходятся линии.Дизайнеры используют это как руководство, чтобы определить, где разместить важные элементы в своем дизайне.

Сетка

Сетка - это серия пересекающихся вертикальных, горизонтальных, угловых или изогнутых линий, используемых для организации графических элементов на странице, а также относительно друг друга.

Иерархия

В дизайне иерархия - это организация элементов по уровню важности. Газеты, журнальные развороты и постеры к фильмам - хорошие примеры использования иерархии дизайна.Заголовки (также называемые типом отображения) обычно размещаются вверху, а подзаголовки и основной текст - внизу.

Масштаб

Масштаб - это размер объекта по отношению к другому объекту (не той вещи в вашей ванной, которую вы ругаете каждое утро). Масштаб можно использовать, чтобы вызвать интерес и привлечь внимание зрителя.

Эскиз эскиза

При разработке концепции дизайнер часто создает небольшие наброски - эскизы-эскизы - для изучения множества идей.

Макет

Макет - это реальная или цифровая модель, используемая для проверки ранних дизайнерских идей и определения того, как они могут выглядеть в реальном мире.

Фотография и произведения искусства


-

Разрешение

Детализация изображения, основанная на количестве пикселей, называется разрешением. Изображение выглядит четче, когда оно имеет более высокое разрешение.

точек на дюйм

DPI означает «количество точек на дюйм», которое является мерой качества принтера. Для высококачественной печати рекомендуется 300 точек на дюйм.Например, изображение с разрешением 300 точек на дюйм и размером 1200 × 1800 пикселей станет отпечатком размером 4 × 6 дюймов.

пикселей на дюйм

PPI означает «пикселей на дюйм», который является мерой плотности пикселей, используемой устройствами электронного изображения. Вероятно, вы увидите, что это используется со сканерами, камерами, телевизорами или мониторами. Узнайте больше о разнице между DPI и PPI.

Прокачка

Звучит довольно ужасно, но растекание - это когда дизайн на самом деле выходит за пределы печатного края, поэтому нет никаких шансов получить белые границы, когда он будет обрезан после печати.

Накладка

Размер обрезки - это окончательный размер печатаемого изображения после его обрезки со страницы. Обрезка выполняется по меткам обрезки, которые показывают, где обрезать.

пикселей

Пиксели - это точки квадратной формы, из которых получается цифровое растровое изображение (и действительно плохой фильм с Адамом Сэндлером). Чем больше пикселей в изображении, тем выше его разрешение.

Урожай

Дизайнер может вырезать или обрезать ненужные части изображения, чтобы улучшить кадрирование, выделить конкретный объект или изменить соотношение сторон изображения.

Стоковое фото / art

Стоковые фотографии и искусство являются лицензионными изображениями, созданными третьей стороной. Использование стоковых изображений позволяет сэкономить на профессиональной фотосессии. Ознакомьтесь с некоторыми из наших любимых мест, чтобы получить хорошие бесплатные стоковые изображения.

Типографика


-

Типы шрифтов

Большинство шрифтов относятся к одному из четырех различных типов шрифтов.

Serif

Засечки - это маленькие линии и крючки в конце штрихов некоторых букв.

Без засечек

Sans означает «без». Шрифт без засечек не имеет засечек.

Скрипт
В шрифтах

Script используется плавный курсив.

Slab serif

Slab serif отличается толстыми, блочными засечками.

Детали типа

Все шрифты состоят из одних и тех же основных компонентов.

Восходящее устройство

Верхний элемент - это часть строчной буквы, которая возвышается над основной частью буквы.Думайте «б» или «з».

Исходный

Все символы шрифта располагаются на базовой линии, в самой нижней точке всех прописных букв и большинства строчных букв.

Устройство для спуска

Нисходящий элемент - это часть строчной буквы, которая спускается ниже основной части буквы. Думайте «г» или «р».

Среднее значение / высота по x

Средняя или x-высота - это место, где большинство строчных букв должны достигать своей максимальной высоты. Он задается с высоты символа x шрифта.

Расстояние между шрифтами

Вертикальный и горизонтальный интервалы шрифта часто изменяются, чтобы изменить его внешний вид.

Кернинг

Кернинг - это регулировка расстояния между парами букв в одном слове. Определенные пары букв создают неудобные пробелы, а кернинг добавляет или вычитает пробелы между ними, чтобы создать более визуально привлекательный и читаемый текст.

Ведущий

Произносится «ledding», интерлиньяж (также известный как высота строки) - это пространство между двумя строками текста.

Отслеживание

Не путать с кернингом, трекинг - это регулировка пространства для групп букв и целых блоков текста.Отслеживание влияет на каждый символ в выделенном тексте и используется для изменения его общего вида.

Корпус шрифта

Обычно символы доступны в двух формах.

Прописные

Большие заглавные буквы шрифта - прописные. Мама также использовала их, чтобы случайно НАКРИЧАТЬ, КОГДА ОНА СЕТИТ ВАМ.

Строчные

Строчные буквы относятся к строчным буквам гарнитуры.

Капители

Строчные или прописные буквы - это прописные буквы, которые имеют ту же высоту, что и строчные буквы.Они используются, чтобы слова, написанные с заглавной буквы, не появлялись на странице слишком большими. Хотите пример? Откройте любую книгу и посмотрите первые слова главы.

Стиль шрифта

Помимо интервала и регистра, шрифты также можно изменять по масштабу, весу и стилю.

Размер точки

Размер шрифта - это размер текста. В одном дюйме примерно 72 (72,272) точки.

Толщина шрифта

Толщина шрифта определяет жирность шрифта.

Курсив

Когда символы наклонены вправо , они выделяются курсивом, визуальным методом, используемым для привлечения внимания к определенным словам или предложениям в абзаце.

Вдовы и сироты

Вдовы и сироты очень огорчают дизайнеров. Это потому, что это плохие, одинокие слова в начале или конце абзаца, оставленные свисающими вверху или внизу столбца и отделенные от остальной части абзаца.

Lorem ipsum

Lorem ipsum (также известный как фиктивный текст) используется в качестве заполнителя, который позже будет заменен фактической копией.Текст Lorem ipsum взят из книги «Крайности добра и зла», написанной Цицероном в 45 г. до н. Э.

Цвет


-

Теория цвета

Изучение того, как цвета вызывают у людей чувства и их влияние на дизайн, известно как теория цвета. Теория цвета используется для изучения наилучших типов цветов для работы в различных случаях дизайна - например, при выборе пастельной схемы для веб-сайта, который должен казаться мягким, или при выборе красного и желтого цветов для журнальной рекламы, которая должна вызывать энергию.

Оттенок, оттенок, тон и оттенок

Оттенок - чистый цвет. Оттенок - это оттенок с добавлением белого. Тон - это оттенок с добавлением серого. Тень - это оттенок с добавлением черного.

Насыщенность

Насыщенность определяется интенсивностью цвета.

Поддон

Палитра - это диапазон цветов, используемых в дизайне. Это цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом и часто эстетичны. Дизайнеры определяют палитру для проекта, чтобы создать последовательность и вызвать определенное чувство.

Теплые и холодные тона

Теплые цвета можно найти на одной половине цветового круга (красный, оранжевый, желтый и розовый). Вторую половину занимают холодные цвета (синий, зеленый и пурпурный).

Монохромный

В монохромной цветовой палитре используется один единственный цвет.

Оттенки серого

Монохроматическая цветовая палитра, основанная на сером, называется оттенками серого.

Аналог

Цвета, которые соседствуют друг с другом на цветовом круге (т.е. красный фиолетовый, красный и красно-оранжевый) аналогичны.

Дополнительный

Дополнительные цвета - это противоположности на цветовом круге. Эти отношения вызовут визуальное напряжение и «шок».

Triadic

Триадные цвета - это три цвета, равномерно распределенные на цветовом круге. Один цвет доминирует, второй поддерживает, а третий расставляет акценты.

Градиент

Градиент - это постепенное изменение одного цвета на другой. (Например, синий постепенно переходит в зеленый).

Непрозрачность

Непрозрачность - синоним непрозрачности. Чем прозрачнее изображение, тем меньше его непрозрачность.

CMYK

CMYK - это четырехцветная печать, состоящая из голубого, пурпурного, желтого и основного (черного) цветов. Цвета CMYK при печати никогда не будут такими яркими, как цвета RGB на экране, потому что CMYK создает цвет, складывая цвета вместе (делая изображения темнее), в то время как цвета RGB исходят из света.

RGB

RGB означает красный, зеленый и синий - три цвета света, которые обычно используются для отображения изображений на цифровом экране.

Pantone

Разработанная Pantone Corporation, профессиональной цветовой компанией, Pantone представляет собой наиболее широко используемую запатентованную цветовую систему для смешивания цветов. Система включает цвета, которые нельзя смешивать в CMYK.

Интернет и цифровой


-

Элементы веб-страницы

Большинство дизайнов веб-страниц включают комбинацию этих элементов.

Заголовок

Элементы дизайна, повторяющиеся вверху каждой страницы, называются заголовком.

Навигация и панель навигации

Навигация - это дорожная карта для наиболее важных частей веб-сайта, которая должна быть визуально согласованной на всех страницах. Панель навигации - это набор ссылок, повторяющихся на каждой странице, который часто включает ссылки на такие страницы, как «О нас», «Продукты», «Свяжитесь с нами» и «Отзывы».

Тропа из хлебных крошек

«Хлебные крошки» - это элементы навигации, которые обычно появляются в верхней части страницы, чтобы показать пользователям иерархию разделов текущей страницы.

Основной текст

Основной текст - это основное письменное содержание страницы.

Ссылки

Любое слово или изображение может быть ссылкой, которая может перенаправить пользователя на другую страницу.

Боковая панель

Боковая панель - это левый или правый столбец страницы, обычно используемый либо для вертикальных навигационных ссылок, либо для рекламы. Он также может содержать поиск по сайту, ссылки для подписки (RSS, информационные бюллетени и т. Д.) Или кнопки социальных сетей.

Баннер

Баннеры обычно размещаются вверху страницы или на боковой панели. Это рекламные объявления, которые ссылаются на другие веб-сайты.

Нижний колонтитул

Элементы дизайна, повторяющиеся внизу каждой страницы, называются нижним колонтитулом.

HTML

HTML означает язык разметки гипертекста. Это стандартный язык программирования для веб-сайтов, который создает все шрифты, цвета, графику и ссылки, которые вы видите в Интернете.

Целевая страница

Целевая страница - это отдельная страница, которая появляется в ответ на результат поисковой системы. Целевые страницы используются для лидогенерации.

Пользовательский интерфейс (UI)

Пользовательский интерфейс - это дизайн приложений для компьютеров, мобильных устройств и других устройств, обеспечивающий максимальное удобство использования и удобство использования.

Каркас

Базовые изображения, отображающие основные функции веб-сайта, известны как каркасы. Дизайнеры используют каркасы, чтобы показать, как работает страница или сайт.

Форматы файлов изображений


-

Формат файлов изображений - это стандартизированный способ цифрового кодирования произведений искусства, графики и фотографий.

Векторная графика

Векторная графика - это небольшая графика, в которой для отображения изображений используются математические вычисления. Их можно увеличивать без потери качества, и они необходимы для кроссплатформенных проектов (т.е. рекламные щиты, визитки и др.).

AI

AI означает документ Adobe Illustrator. Это формат файла, разработанный Adobe Systems для представления одностраничных векторных изображений.

EPS

EPS расшифровывается как Encapsulated Post Script. Это формат файла с изменяемым размером, который обычно используется для векторных дизайнов. Благодаря своему высокому качеству, он часто используется для печати таких элементов, как логотипы, визитки или брошюры.

PDF

PDF - это формат переносимых документов, разработанный Adobe, который можно повсеместно загрузить и просмотреть на любом компьютере.PDF-файлы наиболее подходят для обмена предварительными просмотрами работ и доступны для всеобщего просмотра.

Растровая графика

Растровая графика состоит из пикселей на сетке, где каждому пикселю присваивается значение цвета. Они хороши для назначения спецэффектов, цветокоррекции и манипулирования фотографиями. Они зависят от разрешения, что означает, что изображения нельзя увеличивать без ухудшения их качества.

GIF

GIF или Graphics Interchange Format - это формат растрового файла, поддерживающий анимацию и прозрачность.GIF-файлы могут отображать не более 256 цветов, что позволяет создавать файлы очень небольшого размера. (PS: по словам создателя GIF, Стива Уилхайта, оно произносится как «JIF» в отличие от широко распространенного произношения «GIF».)

JPEG

Joint Photographic Experts Group также известен как JPEG, наиболее широко используемый тип растрового файла для веб-дизайна. JPEG - это сжатые файлы, которые загружаются быстро. Обычно они используются в электронных письмах, рекламных баннерах, фотографиях в Интернете и почти во всем остальном в Интернете.В отличие от GIF, у них не может быть прозрачного фона (белый фон будет добавлен автоматически).

PNG

PNG означает Portable Network Graphics, веб-формат, не теряющий качества при сжатии. Файлы PNG были созданы для улучшения качества файлов GIF.

PSD

PSD или Photoshop Document - это несжатый рабочий файл растрового изображения, созданный дизайнерами в Adobe Photoshop.

TIFF

TIFF расшифровывается как Tagged Image File Format, общий формат для обмена растровыми изображениями между приложениями.TIFF создает изображение более высокого качества, чем JPEG или PNG, и широко используется в издательской сфере и фотографами. Не путайте это с «размолвками» или «разногласиями», которые случаются, когда вы отправляете своему дизайнеру восемь раундов исправлений.

Типы логотипов


-

Все логотипы состоят из типографики, форм и / или изображений и обычно вписываются в один из этих стандартных типов логотипов. Каждый из них придаст вашему бренду или бизнесу особый вид. Эти шесть типов также можно комбинировать друг с другом для создания еще более уникальных логотипов.

Дизайн логотипа Emblem от Neatlines для Palouse PintLettermark, дизайн логотипа arkum

Абстрактный знак

Абстрактный знак - это логотип, который использует эмоциональные качества цвета и формы для передачи вашего бренда. Вместо узнаваемого изображения, такого как яблоко или курица, абстрактные знаки используют формы для обозначения вашего бизнеса.

Эмблема

В логотипах

Emblem используются рамки и формы для обозначения названия компании или организации. Подумайте о значках, печатях и гербах.

Lettermark

Логотипы

Lettermark содержат одну или несколько стилизованных букв (например, инициалов компании) для идентификации бренда.Известные логотипы буквенных знаков включают в себя логотипы IBM, CNN, HP и HBO.

Дизайн логотипа Wordmark от nnorth

Изображение или символ

Графические знаки и символы - это не абстрактные визуальные значки, которые представляют название вашей компании или услуги. Вы можете увидеть это с логотипом Apple, птичкой Twitter и мишенью в яблочко.

Талисман

Логотипы талисмана

полагаются на персонажа или представителя бренда для представления бизнеса. Известные талисманы включают полковника Сандерса, Человека-кулака и мистера Ф.Арахис.

Wordmark

Словесный знак основан на индивидуальной типографской обработке текста для иллюстрации бренда. Подумайте о VISA, Google или Coca-Cola.

Нужна работа с графическим дизайном?
Наши дизайнеры могут создать что угодно!


-

Эта статья была первоначально написана Алексом Бигманом и опубликована в 2014 году. Текущая версия была дополнена новой информацией и примерами.

52 Термины и определения в графическом дизайне для не дизайнеров

Когда я только начинал заниматься маркетингом, я не совсем предполагал, что тоже буду дизайнером по совместительству.

Теперь, в 201 г., вероятность распространения визуального контента в социальных сетях более чем в 40 раз выше, чем для других типов контента, и стало очевидным и даже необходимым для всех нас, маркетологов, иметь хотя бы некоторые базовые знания ключевых терминов дизайна.

К счастью, мы живем в прекрасном мире, где любой может сделать прыжок от новичка до среднего уровня, а создает хорошо продуманные изображения для социальных сетей. Существуют такие инструменты, как Pablo и Canva, которые делают эту дизайнерскую работу достижимой (и красивой).

Тем не менее, помимо инструментов, если вы хотите вывести свои маркетинговые навыки на новый уровень, важно улучшить свое понимание дизайна.

Вы когда-нибудь задумывались о том, что может быть возможно, если в вашем заднем кармане есть лишь немного дополнительных дизайнерских знаний?

Оказывается, сделать ваши изображения в социальных сетях хорошими - это разумный скачок. И все начинается с хорошей основы и понимания некоторых ключевых терминов и принципов проектирования.

Если вы хотите поднять свои изображения в социальных сетях на новый уровень и стать лучшим маркетологом, ознакомьтесь с этим словарем дизайна, чтобы получить ускоренный курс о том, как лучше понять дизайн.

-

52 терминов дизайна, объясненных для маркетологов

1. Золотое сечение

Золотое сечение происходит с двумя объектами, которые, если разделить больший на меньший, дают число 1,6180 (или около того). Самым известным золотым сечением является золотой прямоугольник, который можно разделить на идеальный квадрат и прямоугольник с тем же соотношением сторон, что и исходный прямоугольник. Вы можете увидеть это в композиции изображений, дизайне веб-сайтов и макете сетки.

(через)

Используя золотое сечение, вы можете сделать ваши изображения привлекательными и красиво отформатированными.Вот пример золотого сечения, используемого для разделения пространства между основной частью веб-сайта и боковой панелью:

Ниже приведен еще один пример, когда все ключевые элементы дизайна вписываются в другой раздел золотого сечения:

2. Правило третей

Вы можете применить правило третей, представив сетку 3 × 3, лежащую поверх вашего изображения, а затем совместив объект изображения с направляющими линиями и их точками пересечения (например, поместив горизонт в верхней или нижней строке) или позволяя элементам изображения легко переходить от раздела к разделу.

(через)

После того, как ваша сетка будет на месте, точки, где линии пересекаются друг с другом, указывают на основные ключевые области вашего дизайна:

Типографика, текст и термины шрифта

3. Типографика

«Типографика - это визуальный компонент письменного слова», - прекрасно объясняет «Практическая типографика». Весь визуально отображаемый текст, будь то на бумаге, экране или рекламном щите, включает типографику.

4. Serif

Serif - это небольшой дополнительный штрих или изгибы на концах букв.

5. Без засечек

«Без засечек» буквально означает «без», а шрифт без засечек не включает лишних штрихов на концах букв.

Хотя не существует установленных правил относительно того, когда использовать шрифт с засечками или без засечек, рекомендуется использовать шрифты без засечек для основного текста в Интернете и шрифты с засечками для заголовков и печати.

6. Script

Гарнитуры Script - это шрифты или шрифты, основанные на исторических или современных стилях почерка и более гибкие, чем традиционные гарнитуры.

Вот несколько примеров скриптовых шрифтов:

Alex Brush;

And, Grand Hotel:

7. Шрифты Slab serif

Шрифты Slab serif имеют геометрическое ощущение, чем традиционные шрифты с засечками, и имеют квадратные и более крупные, жирные шрифты с засечками.

Отличным примером плоского шрифта с засечками является Museo Slab:

8. Моноширинный

Моноширинный шрифт (также известный как шрифт с фиксированным шагом, фиксированной шириной или непропорциональным шрифтом). - это шрифт, буквы и символы занимают одинаковое пространство по горизонтали.

9. Иерархия

Типографская иерархия является неотъемлемой частью любого дизайна или макета, и даже если вы не знакомы с этим термином, вы обязательно видели иерархию в действии на любом веб-сайте, в газете или журнале.

tuts + объяснение:

Типографская иерархия - это система для организации шрифтов, которая устанавливает порядок важности в данных, позволяя читателю легко находить то, что он ищет, и перемещаться по содержанию. Это помогает направить взгляд читателя к тому, где начинается и где заканчивается раздел, в то же время позволяя пользователю изолировать определенную информацию на основе последовательного использования стиля во всем тексте.

Вот пример, иллюстрирующий важность иерархии:

10. Кернинг

Кернинг - это промежуток между двумя конкретными буквами (или другими символами: числами, пунктуацией и т. Д.), И процесс корректировки этого промежутка улучшает читаемость.

11. Интерлиньяж

Интерлиньяж определяет вертикальное расположение текста в строках. Интерлиньяж используется, когда содержимое содержит несколько строк читаемого текста и обеспечивает расстояние от нижнего края слов выше до верха слов ниже с соответствующим интервалом, чтобы сделать их разборчивыми.

12. Отслеживание

Отслеживание похоже на кернинг в том, что оно относится к интервалу между буквами или символами. Однако вместо того, чтобы сосредоточиться на расстоянии между отдельными буквами (кернинг), отслеживание измеряет расстояние между группами букв.

13. Высота по оси X

Высота по оси x означает расстояние между базовой линией и средней линией строчных букв шрифта.

14. Верхний / нижний элемент

Верхний элемент - это часть строчной буквы, которая выступает над средней линией шрифта (высота по оси x) .С другой стороны, нижний элемент - это часть буквы, которая располагается ниже базовой линии шрифта.

15. Сироты / вдовы

Вдовы и сироты - это строки текста, которые появляются в начале или конце абзаца, но остаются в верхней или нижней части строки. Существуют некоторые споры о точных определениях этих терминов, но, как правило:

  • Сирота: A - это одно слово или очень короткая строка, которая появляется в конце абзаца или в начале столбца или страницу, отделенную от остального текста.
  • Вдова: Строка в конце абзаца, которая попадает в начало следующей страницы или столбца, таким образом отделяясь от остального текста. Или начало нового абзаца, который начинается внизу столбца или страницы.

16. Lorum Ipsum

Lorem Ipsum - это просто фиктивный текст, используемый в индустрии дизайна. Он используется в качестве текста-заполнителя и имеет более или менее среднее распределение букв, что делает его похожим на читабельный английский, в отличие от использования «Добавить контент сюда, добавить контент сюда» в дизайне, когда копия еще не совсем готова.

Цвета

17. RGB

Цвет RGB - это модель, в которой красный, зеленый и синий свет складываются различными способами для воспроизведения широкого спектра цветов. RGB обычно используется для экранных целей.

18. Hex

Шестнадцатеричное число - это шестизначное число, используемое в HTML, CSS и приложениях для дизайна для представления цветов.

19. Палитра

Цветовая палитра состоит из цветов, которые можно использовать для любых иллюстраций или дизайнерских работ, представляющих ваш бренд.Выбранные цвета должны гармонично сочетаться друг с другом.

20. Монохромный

Монохромный используется для описания дизайна или фотографий в одном цвете или разных оттенках одного цвета.

21. Аналогичные

В аналогичных цветовых схемах используются цвета, расположенные рядом друг с другом на цветовом круге. Обычно они хорошо сочетаются друг с другом и создают безмятежный и удобный дизайн.

22. Дополнительные

Цвета, противоположные друг другу на цветовом круге, считаются дополнительными цветами (например, красный и зеленый).

23. Triadic

В трехцветной цветовой схеме используются цвета, равномерно распределенные по цветовому кругу.

24. CMYK

CMYK - это цветовая модель, которая используется для печати. Цвета CMYK начинаются с белого, а затем становятся темнее по мере объединения большего количества цветов.

(через)

25. Pantone

Система согласования Pantone (PMS) - это стандартизированная система воспроизведения цвета. Каждому оттенку присвоен номер, что позволяет людям легко ссылаться на одни и те же цвета и воспроизводить их.

26. Теплые тона

Теплые тона - это красный, оранжево-желтый и различные сочетания этих цветов. Они создают дружелюбную, счастливую и уютную атмосферу.

27. Холодные цвета

Холодные цвета, такие как синий, зеленый и светло-фиолетовый, успокаивают и успокаивают.

28. Теория цвета

Теории цвета создают логическую структуру цвета. Существует три основных категории теории цвета: цветовое колесо, цветовая гармония и контекст использования цветов.Понимание того, как использовать разные цвета для передачи смысла, является важной частью как дизайна, так и маркетинга. Вот краткое руководство о том, как цвета влияют на наш мозг:

Хотите узнать больше о теории цвета? Проверьте: Почему Facebook синий? Наука цвета в маркетинге.

29. Градиент

Градиент - это постепенное изменение цветов (например, постепенное превращение зеленого в синий) или переход цвета в прозрачность. Есть два распространенных типа градиентов: радиальный и линейный.

30. Непрозрачность

Непрозрачность позволяет сделать элемент дизайна прозрачным. Чем ниже непрозрачность, тем прозрачнее элемент. Например, непрозрачность 100% означает, что объект твердый.

31. Оттенок

По сути, оттенок - это способ описания цвета. И оттенок может быть любым цветом на цветовом круге. Например, красный, синий и желтый - это все оттенки.

32. Оттенок

Оттенок - это разновидность цвета. Крафтси объясняет, что оттенков создаются, когда вы добавляете белого к любому оттенку на цветовом круге.Это осветляет, а обесцвечивает оттенка, делая его менее интенсивным.

Брендинг и логотипы

33. Логотип

Логотип - это название компании, визуально уникальное оформление для использования этой компанией. В большинстве случаев, когда люди ссылаются на логотип, они имеют в виду логотип бренда.

34. Логотип / торговая марка

Знак логотипа обычно не содержит названия компании и вместо этого представляет эту компанию более абстрактно с помощью символа или знака.

35. Значок

Иконки - это изображения, используемые для обозначения действия или объекта. Например, значок пера может представлять кого-то пишущего (действие) или просто перо (объект). При использовании значков тщательно продумайте, что вы хотите обозначить и насколько это понятно вашей аудитории.

36. Руководство по стилю

Руководство по стилю - это набор стандартов для дизайна всего, что связано с вашим брендом, будь то целевая страница веб-сайта, визитная карточка или печатный документ. Причина наличия руководства по стилю состоит в том, чтобы обеспечить полное единообразие стиля и форматирования везде, где используется бренд, чтобы не допустить разбавления этого бренда.

В качестве примера вы можете ознакомиться с нашим руководством по стилю буфера здесь.

37. Сетка

Сетка состоит из равномерно разделенных столбцов и строк. Смысл сетки в том, чтобы помочь дизайнерам упорядочить элементы согласованным образом. Вот пример сетки, которую мы используем в Buffer:

Используя сетку дизайна Buffer, страницу можно разделить на пятые, четвертые, трети и половины - и любую их комбинацию. Каждая строка сетки должна содержать части, которые в сумме составляют одно целое. Например, одна четверть + половина + одна четверть.

Термины и методы проектирования

38. Масштаб

В дизайне масштаб относится к размеру объекта по отношению к другому объекту. Два элемента одинакового размера можно рассматривать как равные. В то время как элементы с явным разбросом по размеру обычно воспринимаются как разные.

Создавая дизайн, подумайте о том, как использовать масштаб, чтобы проиллюстрировать смысл вашего изображения. Возьмите пример ниже; больший круг кажется более влиятельным и важным, чем меньший.Можно даже сказать, что меньший круг может быть немного робким или застенчивым.

39. Соотношение сторон

Соотношение сторон - это пропорциональное соотношение между шириной и высотой прямоугольника (прямоугольник используется, потому что подавляющее большинство экранов шире, чем высота). Соотношение сторон определяется математическим соотношением с двумя числами, разделенными двоеточием.

  • ширина: высота
  • Это означает, что 4 дюйма в ширину и 3 дюйма в высоту будут иметь соотношение 4: 3

40.Текстура

Текстура определяется как характеристики поверхности вашего изображения. В дизайне вы можете использовать текстуры, такие как ткань и кирпичная кладка, чтобы отразить внешний вид фактической текстуры.

41. Наклонение

Наклонение - это процесс расположения различных объектов так, чтобы они находились под углом 90 градусов друг к другу, а затем их фотографирование сверху. Эта техника создает очень симметричный вид, приятный для глаз. Изображения с выступами обычно располагаются на контрастном сплошном фоне.

(через)

42. Пробел

Пробел, часто называемый отрицательным пространством, относится к области дизайна, оставленной незаполненной. Это пространство между графическими элементами, изображениями, копией и всем остальным на странице. Несмотря на то, что он известен как белое пространство, он может быть любого цвета.

Отличным примером белого пространства является домашняя страница Google. Он почти заполнен пробелами, чтобы побудить пользователей сосредоточиться на строке поиска:

43. Разрешение

Разрешение изображения определяет качество.Как показывает практика, чем выше разрешение, тем выше качество. Изображение с высоким разрешением будет четким и четким, тогда как изображение с низким разрешением будет немного неровным и размытым.

44. Контрастность

Контраст возникает, когда два элемента на странице различны. Например, это могут быть разные цвета текста и цвета фона или темные и светлые цвета.

Одна из основных причин использования контраста в дизайне - привлечь внимание. Например, печально известная реклама силуэтов iPod была настолько запоминающейся, потому что есть огромный контраст между белым iPod и наушниками, ярким фоном и силуэтом.

45. Насыщенность

Насыщенность означает интенсивность или чистоту цвета. Чем насыщеннее цвет, тем ярче он выглядит. В то время как ненасыщенные цвета кажутся более тусклыми.

Сильно насыщенные изображения обычно выделяются и привлекают внимание, поэтому создается впечатление, что они имеют больший вес, чем менее насыщенные изображения. Если вы добавляете текстовый слой поверх изображения и хотите, чтобы он выделялся, использование менее насыщенного фона может быть отличным способом сделать это.

46. Размытие

Размытие делает изображения более нечеткими или менее отчетливыми. Использование размытия может быть отличным способом выделить текст при наложении на изображение. Когда вы помещаете текст поверх изображения, эти два элемента могут образовывать несколько конкурентные отношения (пример слева внизу) , небольшое размытие может сделать текст более заметным и более читабельным (справа внизу) .

47. Обрезка

При кадрировании изображения вы обрезаете и отбрасываете ненужные части изображения.Обрезка позволяет изменить акцент или направление изображения.

48. Пиксель

Пиксель - это крошечная область экрана (слово происходит от «элемент изображения»). Пиксели - это наименьшая базовая единица программируемого цвета на компьютере, а изображения состоят из множества отдельных пикселей.

49. Скеоморфизм

Скеоморфизм - это когда цифровой элемент разработан так, чтобы выглядеть как копия физической работы. Например, представьте себе калькулятор iPhone или газетный киоск Apple, где книжные полки и журналы выглядят и ощущаются так же, как и в реальной жизни.

50. Плоский

Плоский дизайн - это минималистичный подход, ориентированный на простоту и удобство использования (почти противоположность скевоморфизму) . В нем много открытого пространства, четкие края, яркие цвета и двухмерные иллюстрации.

(через)

51. Растровые

Растровые изображения состоят из заданной сетки пикселей. Это означает, что при изменении размера растяжения растровое изображение может стать немного размытым и потерять некоторую четкость.

52.Vector

Векторные изображения a, состоящие из точек, линий и кривых. Все формы в векторе вычисляются с использованием математического уравнения, что означает, что изображение можно масштабировать без потери качества. В отличие от растров, векторы не размываются при масштабировании. Вы можете найти отличные векторные изображения для использования в своих проектах на таких сайтах, как Vecteezy.

Обращаюсь к вам

Надеюсь, это погружение в термины и определения дизайна было для вас полезным. Удивительно, как быстро маркетологи могут использовать такие инструменты, как Canva и Pablo, для создания красивых изображений.

Мне любопытно услышать, есть ли какие-либо другие термины дизайна, которые вы слышите регулярно и хотели бы получить пояснения? Не стесняйтесь делиться любыми вопросами или мыслями в комментариях ниже.

Дополнительная литература:

Считаете ли вы эту статью полезной? Вам также может понравиться наш универсальный набор инструментов для социальных сетей.

Начни бесплатно прямо сейчас

50 слов дизайна, которые необходимо знать

50 слов дизайна, которые необходимо знать | Canva

Ваш браузер не поддерживается и может работать хуже.

Погружение в мир графического дизайна иногда может означать выучить новый язык. Давайте взглянем на 50 часто используемых дизайнерских слов, не так ли?

Кернинг, трекинг, теплые цвета, холодные цвета, CMYK, RGB, OMG. Используется множество технических терминов, и в лучшем случае это может сбивать с толку. Но если вы запутались, не бойтесь - мы здесь, чтобы помочь.

Итак, независимо от того, являетесь ли вы новым дизайнером, вам просто немного любопытно или вы просто пытаетесь расшифровать электронные письма своего дизайнера, расслабьтесь и расслабьтесь, пока мы дадим вам несколько общих терминов.

01. Типографика

Художественное оформление шрифта в удобочитаемой и визуально привлекательной форме. Типографика обычно касается дизайна и использования различных шрифтов таким образом, чтобы лучше визуально передавать идеи.

Better2Web

02. Основной текст

Основная часть текста в вашем дизайне или публикации - письменное содержание веб-сайта, содержание книги, даже тот тип текста, который вы сейчас читаете, это все основной текст.

Два очка.Net

03. Тип дисплея

Тип, разработанный с целью привлечения внимания. Подумайте о названиях фильмов на плакатах, названиях статей в журналах, газетных заголовках и т. Д.

TBA + D

04. Иерархия

Визуальное расположение элементов дизайна таким образом, чтобы подчеркнуть важность. Например, вы можете сделать заголовок большим и жирным, чтобы он привлекал больше внимания, чем небольшой, слегка окрашенный заголовок изображения.

Почему каждому дизайну нужны три уровня типографской иерархии

05.Кернинг

Регулировка расстояния между двумя символами вашего шрифта. Кернинг - это общий термин для дизайна, который обычно направлен на достижение более пропорционального и приятного баланса пространства между каждым символом.

06. Интерлиньяж

Произносится «ledding», интерлиньяж относится к промежутку между строками текста. Чрезмерно тугой интерлиньяж может вызвать натяжение и перекрытие, делая контент нечитабельным, а слишком свободный интерлиньяж может в равной степени сделать шрифт несвязным, поэтому мы обычно стараемся найти хороший баланс между ними.

07. Отслеживание

Отслеживание касается пробелов между буквами. Когда мы отслеживаем тела текста, мы корректируем расстояние между каждой буквой в слове, чтобы изменить плотность или внешний вид большого блока текста (т. Е. Основного текста). Не следует путать трекинг с кернингом, который касается регулировки расстояния между отдельными парами букв.

08. X-Height

Средняя высота строчных букв. X-height получил свое название, поскольку это значение обычно иллюстрируется высотой буквы x в любом заданном шрифте.

09. Ascender

Часть строчной буквы, выходящая за высоту x. Некоторые распространенные примеры - «b», «d», «f» и т. Д.

10. Descenders

Часть строчной буквы, которая выходит за пределы x-высоты. Типичными примерами этого являются «g», «j», «p» и т. Д.

11. Сироты и вдовы

Этот термин дизайна относится к словам или коротким линиям, которые появляются сами по себе вверху или внизу столбца типа.Всегда полезно (и легко) проверить свой основной текст перед завершением и вручную удалить их, когда они появятся.

20 типографских ошибок, которые делает каждый новичок - и как их избежать

12. Шрифт с засечками

Шрифт с мелкими декоративными штрихами (называемыми «засечками») на концах горизонтальных и вертикальных линий. Гарнитуры с засечками обычно выглядят профессионально, авторитетно и традиционно.

Авраам Линкольн Фрэнсис МакЛауд

13.Шрифт без засечек

Шрифт без мелких декоративных штрихов с засечками. Гротески, как правило, выглядят более современно, стильно и чище, чем их аналоги.

Maven Pro, автор: Джо Принс

14. Script Typeface

Шрифт, имитирующий рукописный почерк. Гарнитуры шрифтов, как правило, выглядят элегантно, индивидуально и / или более непринужденно, в зависимости от того, насколько они украшены.

Сценарий миссии Джеймса Т. Эдмондсона

15.Slab Serif Typeface

Шрифт с более толстыми блочными засечками, очень часто используется в заголовках и заголовках, но редко в основном тексте. Плоские засечки, как правило, выглядят крепче, ярче и смелее.

Коробка от Ника МакКоскера

16. Разборчивость

Мера того, насколько легко отличить одну букву от другой. Разборчивость во многом зависит от вашего выбора шрифта и того, как вы его используете, то есть более простые шрифты с засечками или без засечек, как правило, лучше подходят для основного текста меньшего размера.

17. Выравнивание

Выравнивание элементов для достижения баланса, порядка и более логичного расположения. Также существует четыре распространенных типа типографского выравнивания - по центру, по левому краю, по правому краю и по ширине, каждый со своим временем и местом для применения.

18. Цитата по запросу

Короткая цитата или отрывок, взятый из основного текста и используемый в качестве визуального элемента, чтобы помочь выделить важные идеи и привлечь интерес к произведению. Цитаты на вытягивание очень распространены в дизайне журналов.

Mikael Fløysand

19. Палитра

Выбор цветов, которые вы выбираете для своего дизайна.

Canva

20. Монохромный

Цветовая схема, состоящая только из одного цвета, включая более светлые и темные тона этого цвета.

21. Аналогичный

Цветовая схема, построенная из трех цветов, расположенных рядом друг с другом на цветовом круге.

22. Дополняющий

Цветовая схема, состоящая из двух цветов, расположенных напротив друг друга на цветовом круге.

23. Triadic

Цветовая схема, построенная из трех цветов, равномерно распределенных по цветовому кругу.

24. CMYK

CMYK или «Голубой, пурпурный, желтый, ключ» - это цветовая модель, которая используется для печати. CMYK - это субтрактивный цвет, это означает, что мы начинаем с белого и заканчиваем черным. Итак, чем больше мы добавляем цвета, тем темнее становится результат.

LCI Paper

25. RGB

RGB или «Красный, зеленый, синий» - это цветовая модель, которая используется для экранных целей.RGB - это аддитивный цвет, означающий, что при смешивании цветов мы начинаем с черного и заканчиваем белым по мере добавления цвета.

LCI Paper

26. Pantone (PMS)

«Система соответствия Pantone» - это стандартизированная система цветов для печати. Каждый оттенок Pantone пронумерован, что упрощает поиск и определение точных оттенков цвета.

Neverland Studio

27. Теплые цвета

Цвета, которые заставляют вас думать о тепле и тепле, например красный, желтый, оранжевый и т. Д.Эти цвета кажутся более уютными, дружелюбными и веселыми. Вы можете добавить больше теплых тонов к изображению или фотографии, увеличив оранжевые тона в вашем изображении.

28. Холодные цвета

Цвета, которые заставляют вас думать о более низких температурах, например синий, зеленый, фиолетовый и т. Д. Эти цвета, как правило, создают спокойную и успокаивающую атмосферу. Вы можете добавить более холодные тона к изображению или фотографии, увеличив синие тона в вашем изображении.

29.Теория цвета

Изучение того, как цвета заставляют людей чувствовать и реагировать. Определенные цвета имеют тенденцию вызывать у людей определенные подсознательные эмоции и чувства - например, мы склонны ассоциировать синий цвет с доверием и надежностью, поэтому так много корпоративных предприятий используют синие логотипы и бренды.

Руководство маркетолога по созданию запоминающегося бренда, привлекающего внимание

30. Градиент

Постепенное изменение цвета от одного тона к другому. Два распространенных типа градиентов - это линейный градиент, когда каждый цвет находится на противоположных сторонах кадра, и радиальный градиент, когда один цвет находится в середине, а другой - на краю.

31. Непрозрачность

Степень прозрачности элемента. Чем ниже непрозрачность, тем прозрачнее элемент.

32. Разрешение

Степень детализации изображения. Как правило, чем выше ваше разрешение, тем лучше выглядят ваши изображения и тем больше деталей отображается. Тогда как изображения или графика с более низким разрешением, как правило, выглядят размытыми, пиксельными или мутными.

33. Контраст

Степень различия между двумя соседними элементами.Некоторые другие распространенные типы контраста: темный против светлого, толстый против тонкого, грубый против гладкого и т. Д.

34. Насыщенность

Степень интенсивности и яркости цвета. Например, цвет с низкой насыщенностью может казаться бледным и блеклым, тогда как более насыщенный цвет может казаться более ярким и красочным.

35. Стоковое Фото

Профессионально снятая фотография, доступная в Интернете для лицензирования. Стандартные фотографии обычно используются вместо найма фотографа или если дизайнер не может получить доступ к нужным изображениям из своего собственного каталога фотографий.

Unsplash - Оленька Котик

36. Правило третей

Правило третей - это теория, согласно которой, если вы разделите изображение на две вертикальные и две горизонтальные линии, области пересечения линий станут фокусом вашего дизайна. .

Безумная фотография

37. Торговая марка

Коллекция концепций, идей и эмоций, отражающих ценности и дух вашей компании. Бренд - это сочетание всех тонких концептуальных деталей, из которых состоит компания, от контента, который продвигает бренд, того, как говорят сотрудники, используемых слов, поддерживаемых ценностей и т. Д.

12 простых стратегий, которые используют все запоминающиеся бренды, чтобы оставить неизгладимое впечатление Это могут быть такие вещи, как логотип, визитные карточки, фирменные бланки, униформа, дизайн упаковки и т. Д.

39. Логотип

Тип логотипа, в котором название компании разработано визуально. Подумайте о таких брендах, как Google, Ikea, Disney.

Creative Bloq

40. Торговая марка

Тип дизайна логотипа, в котором вместо названия компании используется символ, то есть логотип Apple. Торговые марки обычно сопровождаются логотипом, но не всегда.

Creative Bloq

41. Набросок эскиза

Нет, это не тот эскиз, который у вас на руке. Эскизы эскизов - это грубые чертежи потенциальных концепций дизайна или решений. Эти наброски используются для визуализации и развития различных идей и концепций вручную перед переходом на экран.

Adham Dannaway

42. Сетка

Каркас, состоящий из равномерно разделенных пересекающихся столбцов и строк. Сетки помогают дизайнерам выравнивать и упорядочивать элементы более быстрым, аккуратным и последовательным образом.

20 правил проектирования, которые нельзя нарушать

43. Масштаб

Изменение размера объекта при сохранении его формы и пропорций. Большой масштаб может создать драму, а меньший масштаб может создать мелкие детали.

Эрин Факлер

44.Текстура

Когда дело доходит до дизайна, текстура может относиться к реальной тактильной поверхности дизайна или визуальной тактильности вашего дизайна. Накладывая текстурированные изображения и графику поверх вашего дизайна, вы часто можете создать тактильный внешний вид, который отражает реальную текстуру.

Беспорядок

45. Белое пространство

Белое пространство, также называемое «отрицательным пространством», относится к областям дизайна, которые не заполнены контентом. Пустое пространство - важный элемент дизайна, так как он помогает дизайну «дышать», помогает избежать слишком сложных дизайнов и сохраняет четкость дизайна.

Крис Балласиотес

46. Поля

Пространство по краю страницы. Увеличивая или уменьшая размер полей страницы, вы можете создать более успокаивающий или более напряженный дизайн соответственно. В приведенном ниже примере больше открытых полей.

Жоау Оливейра

47. Высечка

Процесс вырезания областей вашего печатного дизайна различной формы для создания уникальных эффектов. Высечки создаются после печати и относятся к финишной обработке.

Atipo

48. Тиснение фольгой

Нанесение фольги методом прессования фольгой на определенные части дизайна для придания им блестящего металлического покрытия.

Congostudio

49. Высококачественная печать

Процесс использования металлических пластин для вдавливания дизайна в поверхность бумаги для создания размерных углублений.

Эли Клеппе

50. Lorem Ipsum

Также известный как «фиктивная копия», lorem ipsum - это общий текст-заполнитель, используемый, когда настоящий текст недоступен.Он используется в качестве текста-заполнителя, чтобы продемонстрировать, как будет выглядеть дизайн после того, как будет добавлен реальный основной текст.

LRB Blog

Итак, вот вам небольшая порция некоторых наиболее общих терминов, с которыми вы можете столкнуться при работе с графическим дизайнером (или в качестве).

Независимо от того, являетесь ли вы дизайнером или нет, помните, что, хотя терминология важна, это еще не все и не все. Определения меняются и адаптируются к различным обстоятельствам, поэтому внимательно следите за новыми концепциями и идеями, сохраняйте непредвзятость и задавайте вопросы! Никогда не стыдно просить других помочь прояснить какую-то конкретную концепцию, в которой вы не уверены.Или, если ничего не помогает, Google, сколько душе угодно.

Воплотите свои идеи в жизнь за считанные минуты.

Выразите себя с помощью самой простой в мире программы дизайна.

Навигация по нижнему колонтитулу


© 2021 Все права защищены, Canva ®

50 Условий графического дизайна, которые необходимо знать

Графический дизайн, как и любая профессия, имеет длинный список уникальной терминологии и жаргона.Это часто используемые слова и фразы, созданные потому, что концепции, уникальные для дизайна, требуют адекватного набора слов, чтобы их можно было передать. Ниже вы найдете длинный список терминологии графического дизайна, которую должен знать каждый хороший графический дизайнер. Они помогают придать форму и смысл идеям, актуальным для каждого художника, поэтому освежение знаний - хорошая идея почти для всех, кто любит заниматься визуальным творчеством.

БОЛЬШИЕ

Графический дизайн:

Процесс визуальной коммуникации и решения проблем с использованием одного или нескольких типов типографики, фотографии и иллюстрации.Отчасти искусство, отчасти профессиональные навыки - это творческая область, где визуальные элементы и текст объединяются для создания привлекательных и увлекательных материалов в печатных или электронных средствах массовой информации. Чаще всего он применяется в бизнесе, например, при производстве рекламных изображений.

Информационный дизайн:

Математический двоюродный брат графического дизайна, информационный дизайн, - это практика представления информации таким образом, чтобы способствовать ее эффективному и действенному пониманию.Это «искусство» отображения данных и информации таким образом, чтобы их можно было легко усвоить и использовать. Когда принципы графического дизайна применяются для придания смысла числам, у вас есть информационный дизайн.

ПРИНЦИПЫ ДИЗАЙНА

Есть несколько основных принципов, которые определяют художественный дизайн во всем, от музейных экспонатов до рекламы. В сообществе есть небольшие разногласия по поводу того, какие принципы являются наиболее фундаментальными, но некоторые из них являются опорой, которая продолжает появляться в списках каждого.Вот самые распространенные и актуальные.

Единство / Гармония:

Эти взаимозаменяемые термины относятся к тому, насколько хорошо дизайнер избежал хаоса в дизайне. В идеале дизайн должен быть хорошо продуман. Это означает, что это конструкции с определенной целью, а не случайная чепуха. Обезьяна с палитрой художника может размазывать цвет по холсту, но это не делает его узором. Компьютер тоже не генерирует паттерн. Единство создают все элементы композиции, работающие вместе для достижения намеченной цели, будь то цель - «красиво выглядеть», передать какой-то глубокий философский смысл или побудить потребителя приобрести продукт.Единство и гармония охватывают такие понятия, как:

  • Близость между элементами в конструкции
  • Сходство между элементами
  • Продолжение элементов
  • Повторение элементов
  • Производство визуального ритма

Баланс

Баланс относится к визуальному балансу форм и элементов в дизайне. Неотъемлемая часть предотвращения хаотичного дизайна и достижения единства, баланс достигается, когда визуальный «вес» объектов в дизайне уравновешивается, как весы.Если, например, один объект на одной стороне дизайна больше и подчеркнут, то большое количество меньших, менее значимых предметов на другой стороне помогает достичь баланса. В основном существует три метода достижения баланса:

  • Симметричный баланс, при котором объекты на одной стороне напоминают друг друга по форме
  • Асимметричный баланс, при котором объекты не похожи друг на друга, но все же сбалансированы (например, с помощью методов, используемых для достижения единства)
  • Радиальный баланс, при котором объекты расположены вокруг центрального фокуса

Иерархия

Часто в дизайне вам может понадобиться продемонстрировать объект (или объекты) как более важный, чем другие.Иерархия - один из способов добиться этого. Используя элементы иерархии, вы можете продемонстрировать объекты в дизайне как имеющие строгую иерархию, при этом некоторые из них являются дочерними или подчиненными другим. Некоторые методы включают «деревья» (например, те, что используются в генеалогических диаграммах), «гнезда» (группирование меньших элементов вместе в более крупном элементе, таком как граница) и «лестницы» (структура сверху вниз и слева направо, которая четко показывает иерархию).

Масштаб / Пропорции

Помните, когда вам было пять лет, у фигурок, которые вы рисовали, были чересчур большие головы по сравнению с остальным телом? Это проблема с пропорциями.В дизайне важными принципами являются масштаб и пропорции, если вы не хотите, чтобы все выглядело неловко. Иногда, например, когда вы представляете данные, размер объектов по сравнению друг с другом очень важен, поскольку он иллюстрирует количественные значения. Однако во многих случаях дело в том, чтобы дизайн был эстетически приятным, а «головы» ваших объектов не выглядели слишком большими для их тела. В любом случае вы будете учитывать такие элементы, как размер, соотношение и деление, чтобы связать объекты друг с другом, если хотите сделать это эффективно.

Доминирование / Акцент

Как упоминалось в отношении иерархии, вам часто нужно выделять объекты в дизайне. Однако не в каждом случае потребуется указать строгую организацию идей. Вместо того, чтобы иллюстрировать порядок вещей «то-то-то», вы можете использовать доминирование и акцент для обозначения наиболее важных деталей в дизайне, независимо от их отношения к другим объектам. В тексте часто используется преобладание и акцент, например, с помощью размера, толщины и цвета шрифта, чтобы привлечь внимание к наиболее важным словам.

Сходство

Много смысла можно привнести в дизайн, создав сходство между элементами. Сходство помогает развить единство и избежать хаоса в дизайне. Сходство можно создать разными способами: по цвету, форме, размеру и так далее. Однако слишком большое сходство может создать мягкий и безжизненный дизайн. В конце концов, разнообразие - это изюминка жизни, поэтому уравновешивайте ее контрастом.

Контраст

Контраст - один из самых простых способов подчеркнуть дизайн.Создание в дизайне определенных объектов, выделяющихся на фоне сходства, - хороший способ привлечь внимание к тому, что действительно важно. Различная освещенность, темнота или текстура могут создать контраст. Слишком большой контраст приводит к хаотичному дизайну, в котором отсутствует фокус или акцент - если все выделено, ничто по-настоящему не выделяется. Вот почему лучше всего сбалансировать контраст и сходство.

Повтор:

Повторение - это принцип, который используют дизайнеры, чтобы связать изображение в единое целое.Это может быть достигнуто путем повторения стилей шрифтов, значков, цветовых схем и т. Д.

Мировоззрение

Это относится к тому, как вещи выстраиваются в дизайн. Выравнивание объектов друг с другом в дизайне помогает создать единство и гарантировать, что дизайн выглядит организованным и хорошо скомпонованным. Это не обязательно означает, что все элементы должны располагаться вдоль одной оси. Но когда объекты немного не выровнены (в отличие от намеренно размещенных по отношению друг к другу), это выглядит плохо расположенным.Текст - самый простой пример выравнивания, так как большинство из нас знакомы с кнопками текстового процессора, которые меняют сторону, по которой выравниваются слова. Существует четыре варианта выравнивания текста: по левому краю, по центру, по правому краю и по ширине.

Близость:

Близость - это принцип дизайна, который позволяет дизайнерам создавать отношения между объектами. Когда объекты находятся близко друг к другу, это показывает, что они каким-то образом связаны или связаны. Объекты, находящиеся на большом расстоянии друг от друга, не так тесно связаны между собой.

Механизм

Движение - это когда взгляд аудитории естественным образом перемещается от объекта к объекту в дизайне. Если все сделано правильно, можно создать ощущение прогресса в дизайне, уводя аудиторию от одного подчеркнутого объекта к другому. Обычно это достигается путем «соединения» элементов каким-либо образом, часто с такими вещами, как линии или другие формы. Текстовые конструкции развиваются естественным образом, так как нас научили следовать за словами слева направо и сверху вниз. Плохое движение означает, что глаза зрителя не привлекаются к объектам естественным образом, а вместо этого просматривают дизайн случайно (и потенциально пропускают важные элементы).

Белое пространство

Проще говоря, пустое пространство - это часть или разделы дизайна, которые остаются пустыми. Хотя новичок в графическом дизайне может подумать, что лучше всего заполнить все пространство, большинство дизайнов выигрывают от уровня простоты. Если оставить пустое пространство, дизайн не будет переполнен и не станет слишком загруженным - он позволит им «дышать». Часто небольшое белое пространство - это весь контраст, необходимый для выделения определенного объекта.

Координаторы

Фокусные точки - это определенные области дизайна, призванные привлечь внимание зрителя и привлечь его внимание.Подобно запятой в предложении, точки фокусировки дают глазу место, где можно отдохнуть, когда вы смотрите на дизайн. Они являются важным элементом любого дизайна, и в случае их отсутствия работа может показаться хаотичной или скучной.

ЭЛЕМЕНТЫ ДЛЯ ТИПОГРАФИИ

Типография:

Искусство и наука использования текста в дизайне. Типографика включает в себя почти все элементы дизайна, связанные с текстом, от того, насколько далеко друг от друга расположены буквы, до того, выделены они курсивом или нет.

Копия тела:

Основной раздел текста, в отличие от заголовков и сносок.Именно здесь хранится большая часть информации, будь то научное исследование, сообщение в блоге или книга. То, что вы сейчас читаете, - это основной текст.

Тип дисплея:

В отличие от основного текста, отображаемый тип предназначен для привлечения внимания, например заголовок, заголовок или заголовок.

Отслеживание:

Расстояние между буквами в группе. При изменении трекинга вы регулируете расстояние между каждой буквой в группе, увеличивая или уменьшая его.Это отличается от кернинга, который влияет только на расстояние между отдельными буквами и словами.

Кернинг:

Расстояние между конкретными буквами и словами. При изменении кернинга вы регулируете интервал между двумя буквами или словами, не изменяя расстояние между другими буквами.

Ведущий:

(Произносится как металлический элемент) Расстояние между строками текста, в отличие от букв или слов.«Одинарный интервал» и «двойной интервал» - ведущие термины в дизайне.

Сироты и вдовы:

Отдельные слова или короткие строки в начале (сирота) или в конце (вдова) абзаца текста. Обычно в дизайне требуется, чтобы строки текста были одинаковой длины. Когда присутствуют сироты или вдовы, контраст может быть резким.

Гарнитура:

Обычно неспециалисты называют его «шрифтом», он определяет общий вид шрифта. У каждого шрифта есть определенный стиль, и каждая буква, набранная в гарнитуре, отображается в этом стиле.Варианты включают «Times New Roman» и «Arial», чтобы назвать пару.

Семейства шрифтов:

Это определяет вкус шрифта. Семейства шрифтов имеют одинаковые конструктивные характеристики, но имеют небольшие различия в весе, размере, ширине, кернинге и т. Д.

Шрифт:

В своей авторитетной книге «Элементы типографского стиля» Роберт Брингхерст определяет шрифт как «набор сортов или глифов». В отношении фототипа или типов символов, которые мы используем в цифровой работе, «шрифт - это глиф. палитра или кодирующая ее цифровая информация.«Мы можем думать об этом как об особом характерном стиле глифов, составляющих типовые символы, которые мы используем в наших проектах. В последние годы шрифт и шрифт стали более взаимозаменяемыми, но на самом деле между ними есть небольшие различия.

Вес шрифта:

Толщина шрифта в первую очередь определяет толщину символов в любом заданном шрифте.

Стиль шрифта:

Гарнитура может иметь множество стилей, хотя они имеют общие характеристики родительского шрифта, такие как форма апертуры, горизонтальное и вертикальное перемещение и т. Д., имеют небольшие отличия, например толщину, которые визуально отличает стиль от родительского шрифта. К популярным стилям шрифтов относятся полужирный, курсив и римский. Это называется стилем шрифта.

Lorem Ipsum:

Часто на ранних стадиях дизайна фактический текст, который будет использоваться, еще не доступен. Именно здесь на помощь приходит Lorem Ipsum. Это «фиктивная копия» - латинские фразы, созданные для имитации реального текста с целью демонстрации того, как будет выглядеть дизайн, когда фактическая копия станет доступной.Считается, что текст представляет собой зашифрованную версию известного философского труда Цицерона De Finibus Bonorum et Malorum.

Шрифт с засечками / без засечек:

Такие гарнитуры, как «Times New Roman», имеют так называемые «засечки»: маленькие крючки и ножки на концах всех букв. Это так называемые «шрифты с засечками», и широко распространено мнение, что они облегчают чтение текста. Гарнитуры без засечек называются «гарнитурами без засечек».

Размер шрифта:

Размер используемого шрифта; например, они обычно отображаются как «12 пунктов» или «12 пунктов».”Размер шрифта увеличивается с увеличением числа.

ЭЛЕМЕНТЫ ДЛЯ ИЗОБРАЖЕНИЯ

Непрозрачность:

Насколько прозрачен объект изображения.

Разрешение:

Степень четкости и четкости изображения. В наши дни разрешение может относиться к количеству пикселей, отображаемых на экране (хотя печатная версия цифрового изображения также может иметь высокое или низкое разрешение). Чем выше разрешение, тем больше количество пикселей и, следовательно, отображается больше визуальной информации (что приводит к более четкому изображению).Как правило, для печатных материалов требуется более высокое разрешение, чем для цифровых материалов. Наиболее распространенные разрешения включают 72 точки на дюйм для цифровых изображений и 300 точек на дюйм для печати.

Контрастность:

Степень различия между двумя визуальными объектами. Сюда входят такие качества, как светлота / темнота, толщина, текстура и т. Д. Черный текст на белом фоне имеет высокую контрастность.

Насыщенность:

Интенсивность цвета изображения. Более низкая насыщенность изображения приводит к более бледным и менее ярким цветам.Было бы хорошо продемонстрировать это с помощью изображения.

Стоковое фото:

В какой-то момент после зарождения Интернета кто-то понял, что если бы они захотели сфотографировать много разных вещей, в конечном итоге найдется кто-то, кто будет готов платить за использование изображения, а не нанимать их. собственного фотографа, или рискуете потенциальными проблемами качества при съемке сами. Вот тут-то и пригодятся стоковые фотографии. Это профессиональные или полупрофессиональные фотографии, которые доступны в Интернете за плату за лицензию.

Правило третей:

Очень знакомое фотографам правило третей гласит, что любое данное изображение (например, то, которое вы собираетесь запечатлеть на фотографии) должно быть разделено на сетку 3 × 3. Это делается путем разделения изображения на три равные части по горизонтали и вертикали линиями. Место пересечения горизонтальных и вертикальных линий - лучшее место для выравнивания (помните этот термин выше?) Объектов вашего изображения перед его захватом.

Векторное изображение:

Простое определение - это изображение, размер которого можно изменять без потери качества. Причина, по которой его размер может быть изменена, заключается в том, что изображение представляет собой не сетку пикселей, а состоит из линий и форм, созданных с использованием математических функций. Эти функции масштабируются вместе с изображением, сохраняя свои пропорции и разрешение независимо от того, насколько они растянуты или сжаты. Этот тип изображения очень удобен для печати, который может потребовать корректировки принтера.

Строка:

Определяется как «точка, движущаяся в пространстве». Линии являются элементарным элементом дизайна, поскольку можно утверждать, что все другие формы и объекты состоят из них. Использование линий важно для создания движения в дизайне.

Форма:

Объект как минимум двух измерений, который «выделяется ... из-за определенной или подразумеваемой границы, или из-за различий в стоимости, цвете или текстуре». Основные формы легко идентифицировать, очевидными примерами являются круги, треугольники и квадраты.

Текстура:

В то время как взаимодействие с тактильными ощущениями требуется для фактического ощущения текстуры, изображение или визуальный объект может подразумевать ощущение посредством визуальной текстуры. Изображение коры дерева вызовет в сознании зрителя ощущение прикосновения к чему-то шершавому и похожему на кору. Текстуру также можно применять к линиям и абстрактным формам, например, к кривым, волнам и т. Д. Это также можно сделать при печати, где один тип обработки поверхности может быть гладким и блестящим, а другой - неотражающим.Это обеспечивает тонкий контраст между элементами.

Площадь:

Иллюзия трехмерного расстояния на двухмерном изображении. Достигнутая с помощью множества техник, это часто является целью дизайна, такого как пейзажные картины, где несколько слоев визуальных объектов используются для создания ощущения расстояния.

Точек на дюйм:

Точек на дюйм или DPI - это количество отдельных точек, которые могут быть размещены в строке в пределах 1 дюйма.Этот инструмент используется для измерения разрешения изображения на экране дисплея и при печати.

Горизонтальное и вертикальное выравнивание:

Горизонтальное и вертикальное выравнивание - один из элементов сбалансированного графического дизайна. Дизайн выравнивается по горизонтали и вертикали, если они центрированы по горизонтальной и вертикальной оси.

ХАРАКТЕРИСТИКИ ЦВЕТА

Оттенок:

Техническое название цветов, созданных пигментом. Оттенки - это самые чистые цвета, без добавления белого, черного или серого.

Значение / тон:

Значение и тон относятся к яркости цвета. Узкое определение относится к оттенкам, которые были смешаны с некоторыми вариациями серого, что снижает яркость и интенсивность цвета. Более широкое определение включает добавление только белого или только черного, а затем включает термины «оттенок» и «оттенок». В любом случае, когда вы отрегулировали значение / тон оттенка, вы отрегулировали его яркость.

Оттенок:

Оттенок, в некоторой степени смешанный с чистым белым.Вот откуда берутся пастельные тона, поскольку осветленные таким образом оттенки стали менее интенсивными, чем раньше.

Оттенок:

Оттенок, в некоторой степени смешанный с чистым черным. Если окрашенные цвета были осветлены, то затененные цвета затемнены.

Палитра:

Подборка определенных цветов, подобранных для конкретного дизайна. Выбирая палитру, вы сокращаете сотни тысяч вариантов цвета до нескольких, которые (в идеале) будут хорошо согласовываться с вашим дизайном и способствовать единству.

Монохромный:

Палитра, состоящая только из одного оттенка и связанных с ним тонов, оттенков и оттенков.

Аналог:

Палитра, состоящая из цвета (включая оттенок, тона, оттенки и оттенки) и двух его соседних цветов на цветовом круге.

Дополнительно:

Палитра, состоящая из цвета и цвета, прямо противоположного ему на цветовом круге.

Триада:

Палитра, состоящая из трех цветов, равномерно разнесенных друг от друга на цветовом круге (например, красный, желтый и синий).

Дополняющая

Палитра, состоящая из трех цветов, основного цвета и двух цветов, расположенных непосредственно рядом с дополнительным цветом основных цветов на цветовом круге.

Тетрадик

Цветовая схема с использованием четырех цветов, включая два набора основных цветов. При просмотре на цветовом круге получается прямоугольник.

Цветовая модель:

Есть две основные цветовые модели: аддитивная и субтрактивная.Аддитивная цветовая модель - это то, как смешивается свет, а субтрактивная цветовая модель - для пигмента. Многие цветовые модели относятся к определенному типу работы. Например, RGB, версия аддитивного цвета, используется для цифрового дизайна, в то время как CMYK, Pantone и HSI, три популярные субтрактивные модели, используются для печати.

RGB:

Возможно, вы этого не осознавали, но когда вы были молоды и учили, что основными цветами являются красный, желтый и синий, вас учили полуправде.У света есть свой набор основных цветов: красный, зеленый и синий. Это цвета, указанные в аббревиатуре RGB. Эти три основных цвета света используются в любом световом дисплее, таком как мониторы, телевизоры и т. Д.

При использовании RGB цвета являются аддитивными, при этом комбинация всех цветов добавляется к белому, а не к черному. Черный достигается за счет полного отсутствия света.

CMYK:

«Голубой, пурпурный, желтый, ключевой». Это как RGB, но для принтеров.Это субтрактивная модель (поскольку в ней используются настоящие пигменты, а не свет), что означает, что по мере добавления цвета он переходит от белого к черному.

Pantone (PMS):

;

«Система соответствия Pantone»; стандартизированная нумерованная цветовая система, используемая в печати. По каждому номеру цвета легче идентифицировать или ссылаться на точные тона, оттенки или оттенки цвета.

Градиент:

Градиент - это постепенный переход от одного тона цвета к другому.

Теплые тона:

Термин «теплые цвета» относится к одной части цветового круга. Цвета в этом разделе включают красный, желтый и оранжевый и напоминают огонь, солнце или вулкан. Дизайн с использованием теплых цветов может излучать позитив, игривость и радость. Теплые цвета также энергичны, дружелюбны и привлекательны. Эти цвета могут подавить дизайн, если их слишком много использовать, поэтому их следует сочетать с нейтральными или холодными цветами, чтобы создать баланс.

Холодные цвета:

Холодные цвета - это оттенки, противоположные теплым на цветовом круге.Эти цвета варьируются от синего и зеленого до фиолетового и напоминают небо и воду. Холодные цвета создают расслабляющее ощущение. Когда они используются в дизайне, они заставляют зрителя чувствовать себя непринужденно и умиротворенно.

Теория цвета:

Теория цвета - это сочетание определенных цветов для передачи зрителю задуманного в дизайне сообщения. Дизайнеры интерьеров и модельеры также используют теорию цвета для общения с аудиторией. Цвета можно комбинировать, образуя множество различных цветовых схем.

Цветовой круг:

Цветовой круг - это визуальное представление цветов, расположенных по кругу, чтобы показать их взаимосвязь друг с другом. Цветовой круг представляет основные оттенки красного, желтого и синего в трех квадрантах круга, расположенных на равном расстоянии друг от друга. Между этими цветами лежат вторичные и третичные цвета, включая фиолетовый, розовый, оранжевый и т. Д. Цветовой круг используется в теории цвета и для планирования визуально привлекательных цветовых схем.

Форматы файлов:

Файлы можно сохранять в различных форматах. Некоторые форматы файлов универсальны и могут быть открыты с помощью операционной программы любого компьютера, например PDF или переносимого формата документа. Другие относятся к определенной программе - например, файлы Adobe Illustrator известны как файлы AI.

Общие форматы файлов

JPG - JPG, или файл совместной группы экспертов в области фотографии, - еще один распространенный формат, используемый для сжатия изображения.Эти файлы часто различаются по разрешению и не поддерживают прозрачный фон.

GIF - GIF, или файл формата обмена графикой, может поддерживать прозрачный фон и является популярным форматом для веб-сайтов и обмена электронной почтой.

SVG - Графический формат, описывающий изображения с помощью XML и в первую очередь разработанный для использования в Интернете.

AI - AI - это собственный тип файла Adobe Illustrator

.

PSD - Собственный тип файла Adobe Photoshop

INDD - Собственный тип файлов Adobe InDesign

Пользовательский опыт vs.Пользовательский интерфейс

Пользовательский интерфейс и пользовательский интерфейс - это термины, которые часто используются членами дизайнерского сообщества. Эти термины иногда используются как синонимы, но на самом деле они значительно различаются. Пользовательский опыт - это разработка продукта, облегчающая его использование клиентами, и включает изучение пользователя и того, как они на самом деле используют данный дизайн, а также разработку продукта в соответствии с методами пользователя. Пользовательский интерфейс - это дизайн внешнего вида интерфейса цифрового продукта.В то время как пользовательский интерфейс включает в себя весь дизайн продукта, пользовательский интерфейс больше ориентирован на эстетику интерфейса и не обязательно требует исследований или тестирования.

Узнать больше о Graphic Arts

И вот он - полусложный список ключевых терминов, используемых в графическом дизайне. Если этот список вызвал у вас интерес и вы хотите узнать больше о том, как стать графическим дизайнером, запросите дополнительную информацию о Школе графических искусств при Университете Независимости.С онлайн-программами получить необходимое обучение, чтобы получить желаемую работу, стало проще, чем когда-либо. Свяжитесь с нами сегодня.

Глоссарий UX-дизайна: 84 ключевых термина, которые помогут вам начать работу

User Experience Design или UX Design - одна из многих дизайнерских специальностей в современной индустрии дизайна.

UX-дизайнеры обычно работают над цифровыми проектами, такими как приложения и веб-сайты, и обычно участвуют во всех аспектах процесса дизайна, а не только в визуальных эффектах. Чтобы узнать больше о должностных инструкциях по UX-дизайну и о том, что они означают, ознакомьтесь с нашим введением!

В оставшейся части этого глоссария по UX-дизайну мы проработаем некоторые термины, с которыми UX-дизайнер может столкнуться в своей повседневной работе.Это первая часть из двух частей - в следующий раз мы рассмотрим более сложную терминологию.

Вверху / ниже сгиба: контент, который находится «выше сгиба» - это контент, который отображается при первой загрузке страницы или экрана. Контент, который находится «в нижней части страницы», - это контент, который скрыт до тех пор, пока пользователь не прокрутит страницу. Этот термин получил свое название от газетного оформления - на полке можно увидеть только контент в верхней половине главной страницы широкого листа.

Карта сходства: способ интерпретации и группировки результатов исследования пользователей.Например, в упражнении, спрашивающем людей об их любимом блюдо, эти блюда можно затем отсортировать по типу национальной кухни (например, итальянской, мексиканской, французской).

Affordance: форма кнопки сама по себе дает пользователю представление о том, как ее можно использовать.

Доступность: любой шаблон проектирования пользовательского интерфейса (UI), который дает визуальную подсказку относительно того, как элемент может взаимодействовать. Возможности часто зависят от физического окружения. Например, в дизайне пользовательского интерфейса экранная кнопка напоминает кнопки, которые люди привыкли видеть в физических продуктах.

Agile / Agile UX: «Agile» описывает методологию разработки программного обеспечения, которая также может быть применена к другим дисциплинам, таким как дизайн. Он выражает идею о том, что работа по проектированию не должна быть отдельным отдельным шагом в более длительном процессе. Вместо этого он должен вовлекать другие отделы и заинтересованные стороны на протяжении всего процесса, чтобы итеративно улучшать дизайн посредством сотрудничества и анализа с разных точек зрения.

Android: t Операционная система, разработанная Google, которая работает на 88% смартфонов в мире.

Интерфейс прикладного программирования (API): API позволяет взаимодействовать двум различным программам. Например, API Facebook позволяет другим приложениям получать доступ к данным, которые он хранит, и использовать эти данные для поддержки своих собственных функций.

Back-end разработка: инженерная роль, которая сосредоточена на том, как продукт программируется «под капотом». Это гораздо больше ориентировано на вычисления и функциональность базы данных - интерфейсный разработчик обычно занимается визуальной стороной.

Backlog: очередь работ, которые необходимо выполнить над продуктом. Отставание - это не плохо, потому что всегда будет больше работы, чем есть время или ресурсы. Кроме того, поскольку многие современные продукты изначально выпускаются как «минимально жизнеспособные продукты», с самого начала эффективно спроектирован «долг» проектирования и разработки. (См. Также минимальный жизнеспособный продукт , долг .)

Панировочная крошка: Навигационная крошка - это небольшая цепочка ссылок, которую вы иногда видите при просмотре сложной структуры контента.Например, на eBay вы можете увидеть: eBay> Одежда, обувь и аксессуары> Мужская одежда> Мужские рубашки в левом верхнем углу страницы.

Ошибка: какой-то аспект функции или продукта не работает должным образом. Сотни ошибок являются обычным явлением даже в очень хороших продуктах. Отчеты об ошибках обычно попадают в список невыполненных работ по разработке и со временем исправляются. Несмотря на то, что многие ошибки тривиальны, некоторые из них могут вызвать серьезные проблемы с удобством использования или угрозы безопасности, и они, как правило, выводятся на первое место в дорожной карте разработки для быстрого устранения.

Кнопка: элемент интерфейса, который при нажатии или нажатии запускает определенное действие (например, отправку формы).

Призыв к действию (CTA): любой визуальный элемент или элемент интерфейса, который побуждает пользователя к определенному действию. В приложениях и на веб-сайтах CTA часто принимают форму короткого фрагмента текста, за которым следует кнопка.

Сортировка карточек: упражнение, в котором участников просят отсортировать пачку карточек по различным категориям в зависимости от их интерпретации.Это способ понять, как люди интуитивно связывают разные предметы друг с другом. Затем это можно использовать в качестве основы для структуры навигации или других решений, касающихся информационной архитектуры. (См. Также: информационная архитектура , навигация )

Чат-бот: Автоматизированная или полуавтоматическая функция, обычно находящаяся на веб-сайте или в приложениях для обмена сообщениями, позволяющая пользователю получать автоматические ответы на свои запросы с использованием диалогового шаблона.

Флажок: элемент пользовательского интерфейса, который позволяет пользователю делать двоичный (да / нет) выбор для конкретной опции.

Система управления контентом (CMS): обычно представляет собой веб-инструмент, который позволяет компании редактировать содержимое веб-страниц или публиковать сообщения в блогах без необходимости вовлекать разработчиков в обновление сайта.

Коэффициент конверсии: скорость, с которой посетители определенного сайта, страницы или экрана выполняют запланированный поток или действие. Например, целевая страница, на которой было 4000 посетителей и 2000 подписок, имеет коэффициент конверсии 50%.

Оптимизация коэффициента конверсии (CRO): практика внесения изменений в дизайн для увеличения скорости, с которой посетители определенного сайта, страницы или экрана выполняют запланированный поток или действие.

Взаимодействие с клиентами (CX): это термин, заимствованный из дизайна услуг, еще одной дисциплины, ориентированной на общий дизайн больших сервисов, которые могут содержать множество различных продуктов и точек соприкосновения. Таким образом, клиентский опыт (CX) имеет тенденцию быть шире, чем пользовательский опыт (UX). UX ориентирован на взаимодействие человека с приложением или веб-сайтом, в то время как CX больше касается общего впечатления этого человека от бренда, включая рекламу, качество продукции и поддержку клиентов.

Карта пути клиента: эта концепция также заимствована из дизайна услуг. Это документ, который показывает, как клиент проходит через всю услугу, и различные точки соприкосновения, с которыми он сталкивается. Например, если кто-то пользуется услугами авиакомпании, его путешествие с клиентом - это больше, чем просто рейс: оно также включает поиск, бронирование, регистрацию, ожидание в зале вылета, подачу жалоб и т. Д. (См. Также путь пользователя .)

Управление взаимоотношениями с клиентами (CRM): обычно относится к инструменту, который помогает компании справляться с обращениями в службу поддержки, а иногда и с маркетингом по электронной почте.

Долг (Design Debt и Tech Debt): в контексте проектирования и разработки «долг» является результатом сокращений, принятых в процессе быстрой разработки первой версии продукта. Он описывает проектные решения, которые были приняты с осознанием того, что возникнет необходимость вернуться к ним и улучшить их. (См. Также минимальный жизнеспособный продукт .)

Дизайн-спринт: пять этапов.

Design Sprint: методология сотрудничества для быстрого выявления и решения проблемы проектирования.Пять этапов спринта: определение задачи, расхождение (придумывание возможных решений), конвергенция (выбор наиболее сильных концепций для разработки), прототип и тестирование. Подробнее о дизайнерских спринтах читайте здесь.

Design System: библиотека элементов пользовательского интерфейса, компонентов и рекомендаций, которые используются в качестве основы для любых новых и обновленных функций продукта. Цели дизайн-системы включают: поддержание единообразия продукта при добавлении новых функций; упрощение обновления компонентов для всего продукта; и сокращение времени разработки любого проекта.Атомный дизайн Брэда Фроста в последние годы стал очень влиятельной основой для размышлений о дизайн-системах.

Проверка дизайна: процесс тестирования, чтобы убедиться, что дизайн продукта или услуги соответствует предполагаемым потребностям. Дизайн, который отвечает поставленным потребностям, описывается как «утвержденный».

Конечный пользователь: любой пользователь приложения или веб-сайта. Обратите внимание, что не все конечные пользователи являются покупателями: почти у каждого продукта есть конечные пользователи внутри компании.(Рассмотрение самого широкого определения «пользователей» - одна из особенностей дизайна услуг.)

Eye Tracking: - расширенный метод оценки визуальной иерархии информации на экране. Айтрекеры записывают, куда и как долго пользователь смотрит на экран. Результаты часто отображаются в формате «тепловой карты»; затем эту информацию можно использовать для оптимизации конструкции.

Fidelity: концепция как в макете, так и в прототипировании. Вайрфреймы и прототипы низкой точности нацелены на то, чтобы охватить базовую компоновку и связи между экранами, в то время как прототипы и прототипы с высокой точностью должны быть очень близки к окончательному визуальному оформлению и функциональности.

Плоский дизайн: тенденция в дизайне, последовавшая за скевоморфизмом. Он отошел как от имитации реалистичных поверхностей, так и от создания элементов цифрового интерфейса, которые реалистично ссылаются на физические интерфейсы. Вместо этого он предпочитал простые блоки однотонного цвета, делая надписи и значки более заметными, а также увеличивая визуальную простоту и ясность дизайна интерфейсов.

Плавающая кнопка действия (FAB): элемент пользовательского интерфейса (UI), который находится в верхней части экрана, часто в правом нижнем углу, и не перемещается при прокрутке пользователем.Примером FAB является плавающая кнопка «плюс» в интерфейсе Gmail. Узнайте, как создать прототип FAB в Figma!

Форма: удобство использования форм обычно улучшается, если их можно сделать короче.

Форма: элемент пользовательского интерфейса, который собирает информацию от пользователя. Формы варьируются от очень коротких до очень длинных. Примером очень короткой формы является подписка по электронной почте, которая может иметь только поле адреса электронной почты и кнопку отправки. Однако онлайн-заявка на ссуду может иметь несколько длинных форм.Ознакомьтесь с нашими советами по созданию форм.

Рамка (в программном обеспечении для проектирования): в пакетах разработки, включая Figma, «рамка» - это еще одно название артборда. Узнайте больше в Figma 101.

Фрейм (в HTML): область веб-страницы, в которую загружается другой HTML-файл. Раньше фреймы гораздо более широко использовались в Интернете, но теперь они почти устарели, отчасти потому, что они, как правило, плохо работают в адаптивном веб-дизайне.

Front-End Development: роль разработчика, направленная на проектирование внешнего вида и взаимодействия с сайтом или приложением.Навыки фронтенд-разработки обычно включают HTML, CSS и Javascript.

Full Stack: обычно используется в контексте «разработчика полного стека». Этот термин относится к человеку или роли и означает, что этот человек обладает навыками разработки как внешнего, так и внутреннего интерфейса. Все чаще можно услышать термин «дизайнер полного цикла» - обычно это означает, что человек обладает сочетанием навыков UX, визуального / пользовательского интерфейса и графического дизайна / иллюстрации.

Принципы гештальта: набор визуальных принципов группировки, основанный на идее о том, что элементы, имеющие общую близость или общие черты, обычно понимаются как связанные друг с другом.

Github: платформа для размещения кода и управления версиями, часто используемая разработчиками.

Graceful Degradation: практика проектирования и разработки продукта таким образом, чтобы он продолжал приемлемо работать в неоптимальных условиях, таких как загрузка с очень низкой пропускной способностью или в очень старом браузере. (См. Также прогрессивное улучшение .)

Графический интерфейс пользователя: Xerox Star (1981) имел один из первых массовых графических интерфейсов пользователя.

Графический интерфейс пользователя (GUI): любой интерфейс, с которым взаимодействуют в основном посредством информации, отображаемой на экране. Первые графические интерфейсы появились более 50 лет назад; Смартфоны и умные часы остаются примерами графического интерфейса пользователя, хотя теперь ими можно управлять с помощью голоса. Узнайте больше о графическом интерфейсе пользователя в нашем блоге.

Графический дизайн: дисциплина дизайна, направленная на создание визуальных элементов для плакатов, журналов, упаковки и т. Д.

Формат обмена графикой (GIF): устаревший формат веб-графики.Он снова стал популярным, поскольку позволяет создавать покадровую анимацию. Сейчас он используется почти исключительно для анимации, но будьте осторожны! Анимированные GIF-файлы позволяют создавать файлы большого размера.

Сетка: ограничение макета, которое определяет расположение элементов пользовательского интерфейса на экране или странице. Сетки - основа эффективных систем проектирования. Вы можете ознакомиться с нашим введением в использование сеток в дизайне. (См. Также систему проектирования .)

Hack: в разработке программного обеспечения, взлом - это быстрое решение конкретной проблемы или ошибки, но, вероятно, не будет долгосрочным решением.

Хакатон: совместное мероприятие, на котором дизайнеры, разработчики и другие люди собираются вместе, чтобы быстро создать работающий продукт к концу мероприятия. Они могут быть просто для развлечения, или они могут быть профессиональным инструментом для быстрого придумывания идей и решения проблем, как в дизайнерском спринте.

Кнопка гамбургера: визуальный узор из трех (а иногда двух или четырех) горизонтальных линий, который обычно указывает на скрытое меню. При нажатии или щелчке по нему открывается меню.

Язык разметки гипертекста (HTML): стандарт разметки, используемый для кодирования веб-страниц. HTML прошел через множество итераций, последняя из которых - HTML5. Веб-стандарты неформально координируются организацией W3C, и вы можете начать изучать HTML в W3schools.

Информационная архитектура (IA): структура и организация информации на веб-сайте или в приложении. В UX-дизайне это обычно относится к процессу организации контента и создания структуры навигации, которая имеет смысл для пользователя и позволяет им находить то, что им нужно, логическим образом.

iOS: Операционная система, на которой работают iPhone и iPad от Apple.

Итерация: процесс многократного сбора отзывов о проектном решении и реагирования на эти отзывы для внесения целевых улучшений и перехода к окончательному дизайну.

Целевая страница: веб-страница, которая предназначена для направления пользователей к одному конкретному действию, например к регистрации или совершению покупки. Целевая страница отличается от домашней страницы, которая обычно предоставляет пользователю множество возможных действий.Ознакомьтесь с нашими советами по дизайну целевой страницы.

Meetup: мероприятие, на котором UX-дизайнеры встречаются, чтобы общаться, обмениваться опытом, сотрудничать над проектами, критиковать портфолио друг друга и находить работу.

Минимальный жизнеспособный продукт (MVP): базовая версия продукта, разработанная специально для раннего выпуска, для проверки рыночной конкурентоспособности и необходимости инвестировать дополнительные ресурсы в разработку полнофункционального продукта.

Тестирование удобства использования мобильных устройств: тестирование удобства использования проводилось на мобильном устройстве, используемом в соответствующем реалистичном контексте.Например, приложение, указывающее маршрут проезда, следует тестировать в этой обстановке, а не в офисе.

Модальное окно: также называется модальным окном, модальным диалоговым окном или модальным всплывающим окном. Вид диалогового окна в окне или приложении, в котором либо отображается сообщение, которое нужно отклонить, либо предлагается какое-либо действие от пользователя. Модальные окна часто встречаются, когда люди впервые попадают на веб-сайт, например, чтобы предложить код ваучера или побудить пользователя зарегистрироваться. Они также часто используются для передачи важной информации, например, предварительного уведомления о сбоях в обслуживании.

[Вам нравится этот глоссарий? Ознакомьтесь с нашими короткими курсами «Дизайн 101» и «Дизайн пользовательского интерфейса» и продолжите обучение с наставником. Узнать больше!]

Навигация: элемент дизайна пользовательского интерфейса (UI), который управляет тем, как пользователи перемещаются между разделами и функциями в приложении или на веб-сайте.

Near Field Communication (NFC): технология, позволяющая двум физическим устройствам, находящимся в непосредственной близости, обмениваться информацией. Это технология, которая позволяет вам использовать свой смартфон для оплаты на кассах.

Net Promoter Score (NPS): инструмент управления, который измеряет удовлетворенность и лояльность клиентов продукта. Оценка NPS варьируется от -100 (худшее) до +100 (лучшее).

Подключение: относится к шагам, которые пользователь выполняет, когда впервые открывает приложение или присоединяется к службе. Адаптация - чрезвычайно важная часть общего пользовательского опыта. Даже если у вас есть удобный для пользователя продукт, люди, скорее всего, откажутся от него во время адаптации, если их не научить эффективно.

Открытый исходный код: практика предоставления открытого доступа к коду или другому конструктивному обеспечению для проверки, копирования, повторного использования и модификации.

Paper Prototyping: создание прототипа продукта с использованием грубых набросков интерфейсов на листах бумаги. Бумажное прототипирование часто используется в дизайнерских спринтах и ​​в любых других ситуациях, когда требуется быстрое прототипирование. Ознакомьтесь с нашим постом о быстром прототипировании в дизайнерских спринтах.

Персона: снимок архетипа целевого пользователя.

Персона: Персона - это документ, который берет результаты из нескольких точек данных пользовательских исследований (таких как интервью и анкеты) и синтезирует их в архетип. Хотя «человек» в образе не существует как реальная личность, каждый персонаж представляет собой идеализированного конечного пользователя продукта. Прочтите наше руководство по персонам пользователей.

Средство выбора: Средство выбора - это элемент пользовательского интерфейса, который позволяет пользователю выбирать, например, дату, время или цвет.Сборщики обычно используются там, где есть очень большое количество опций или ввод очень концептуален.

Plus Button: элемент пользовательского интерфейса, который обычно позволяет пользователю добавить новый элемент или начать новый документ или файл. (См. Также кнопку плавающего действия .)

Progressive Enhancement: практика добавления функциональности или визуальной отделки по мере устранения технических ограничений. Например, браузер, поддерживающий передовые веб-стандарты, может допускать дополнительные штрихи, когда дело доходит до взаимодействия и анимации.Узнайте больше о прогрессивных улучшениях в журнале Smashing Magazine.

Progressive Web App (PWA): приложение, которое запускается в веб-браузере, но имеет уровень функциональности, больше похожий на традиционное автономное программное обеспечение. Примеры PWA включают платформы управления проектами, такие как Asana, и сайты социальных сетей, такие как Twitter и Facebook.

Прототип: интерактивный макет приложения, веб-сайта или устройства. Обычно используется для иллюстрации концепции и получения отзывов от пользователей и других заинтересованных сторон.Преимущество прототипа в том, что его обычно можно построить быстро и без привлечения инженеров / разработчиков. Прототипы также могут побудить людей сосредоточиться на удобстве использования, а не на эстетике. Прототипы могут варьироваться от низкокачественных (например, интерфейс, нарисованный на листах бумаги - известный как «бумажный прототип») до высокоточных (например, прототип веб-сайта, включающий окончательную графику - см. Также fidelity ).

Адаптивный веб-дизайн: практика создания веб-сайтов, оптимизированных для устройства, на котором они просматриваются.Сегодня почти все веб-сайты созданы адаптивно. Это означает, например, что веб-сайт будет выглядеть совершенно по-разному с точки зрения макета для настольных компьютеров и мобильных устройств, но текст должен быть подходящего размера для удобства чтения в каждом случае.

Возврат инвестиций (RoI): степень, в которой затраты времени, денег или усилий возвращаются в виде положительных результатов, таких как увеличение доходов. RoI может быть положительным (он принес больше, чем стоил) или отрицательным (он стоил больше, чем принес).

Масштабируемая векторная графика (SVG): это формат графических файлов, который существует уже давно, но теперь поддерживается основными веб-браузерами, поэтому он чаще используется в Интернете. Преимущество этого формата перед пиксельными графическими форматами, такими как PNG и JPG, заключается в том, что размер SVG можно бесконечно изменять без потери качества. Это связано с тем, что файл сохраняется как набор математических данных о кривых и точках, а не как массив значений цвета для отдельных пикселей.

Scrum: набор практик управления проектами, делающий упор на ежедневное общение, гибкое планирование и короткие, целенаправленные фазы работы.

Поисковая оптимизация (SEO): практика формирования веб-контента для максимального повышения рейтинга веб-страниц в поисковых системах, таких как Google.

Slack: широко используется удаленными командами.

Slack: инструмент для совместной работы и общения, используемый многими распределенными командами проектирования и разработки, часто эффективно заменяющий внутреннюю электронную почту.

Программное обеспечение как услуга (SaaS): практика предоставления программного обеспечения по онлайн-подписке, а не как отдельный продукт, приобретаемый разово.Подписка на Office 365 - это SaaS; Office 97 на компакт-диске поставляется в виде одноразовой лицензии.

Switch or Toggle: элемент пользовательского интерфейса, который позволяет пользователю включать или выключать настройку.

Пользовательское тестирование на основе задач: тестирование цифрового продукта, которое включает в себя постановку пользователю задачи или набора задач, которые необходимо выполнить. Затем наблюдают за выполнением задач пользователем, и после теста ему могут быть заданы вопросы. Этот вид тестирования особенно полезен для определения того, насколько интуитивно понятны навигационная и информационная архитектура продукта.

Тестирование: любой процесс, который вовлекает людей в использование продукта с целью сбора информации о его сильных и слабых сторонах, его производительности или для получения целевой обратной связи.

Тестирование юзабилити: практика, когда пользователи тестируют, а эксперты анализируют юзабилити приложения или веб-сайта. (См. Также , пользовательское тестирование на основе задач. )

Пользовательский опыт (UX): отличается от пользовательского опыта дизайн , UX относится к самому пользовательскому опыту.Например, продукт, у которого в настоящее время плохой пользовательский опыт , выиграет от лучшего пользовательского опыта дизайна .

Пользовательский интерфейс (UI): интерфейс приложения или веб-сайта, с которым пользователь напрямую взаимодействует через устройство ввода.

User Journey: описание шагов, которые пользователь должен пройти при использовании продукта. Обычно это представляет собой какую-то диаграмму, но форматы сильно различаются. Составление карты путешествий также используется в сервис-дизайне.Узнайте больше о разнице между UX-дизайном и сервис-дизайном в нашем блоге. (См. Также карту пути клиента .)

Пользовательский сценарий: похожее на историю описание конкретной ситуации или цепочки событий, в которых пользователь может взаимодействовать с продуктом. Пользовательские сценарии помогают дизайнерам и разработчикам понять контекст, в котором продукт будет реально использоваться, и уловить любые особые ограничения или возможности, которые представляет ситуация.

UX Analytics: использование данных, таких как подробная статистика использования приложений, для информирования дизайнерских решений UX.

Waterfall: методология разработки программного обеспечения, которая требует завершения одного этапа в процессе, прежде чем можно будет начать следующий. Чтобы узнать больше о методологии водопада, ознакомьтесь с нашим постом о процессе проектирования UX.

Каркас: грубая версия дизайна экрана, которая позволяет дизайнеру быстро исследовать различные варианты макета и визуальной иерархии и собирать отзывы посредством тестирования. Как правило, каркас не включает в себя принятие решений в отношении цвета или типографики, хотя каркас может варьироваться от низкого до высокого уровня точности.(См. Также fidelity .)

Мы надеемся, что этот глоссарий оказался для вас полезным! Мы вернемся со второй частью этого глоссария UX / UI через несколько недель. Зарегистрируйтесь ниже, если хотите получить уведомление, когда мы его опубликуем!

Заголовок: Хосе Алехандро Каффиа через Unsplash

Talk the Talk: 84 термина в графическом дизайне, которые должен знать каждый серьезный дизайнер

У вас творческий ум и желание применить свои дизайнерские таланты в карьере, но немного пугает тусоваться с группой дизайнеров, которые небрежно обсуждают отраслевые термины дизайна, которые вы не видите каждый день: CMYK? Насыщенность? Кровоточить?

Хотя поначалу это может немного сбивать с толку, изучение жаргона не только принесет пользу вашей работе, но и может улучшить вашу репутацию в отрасли.Если вы попросите опытного дизайнера перевести эти термины, это только подчеркнет вашу неопытность, а вы определенно этого не захотите. Вот здесь мы и можем помочь.

84 Общие термины графического дизайна, которые вы должны знать

Хотя это не исчерпывающий список терминов графического дизайна, это отличное место для начала. Читайте дальше, чтобы узнать, что, по мнению экспертов, вам следует знать.

Условия проектирования: основы

  1. Основная копия

Основной текст любого дизайна.Основной текст отличается от логотипа, заголовка или подзаголовка. Вы читаете основной текст прямо сейчас!

  1. Сравн.

Черновая версия вашего дизайна, которая часто создается в виде карандашного наброска, но также может быть цифровым. Сокращенно от «всеобъемлющего макета»

  1. Макет

Реалистичное представление того, как будет выглядеть дизайн; масштабная или полноразмерная модель дизайна, используемая для демонстрации, продвижения и проверки дизайна.Это также можно назвать «доказательством» конструкции.

  1. Доска настроения

Коллекция похожих или дополнительных изображений и текстов, которые вместе создают потенциальную общую эстетику проекта или бренда.

Условия оформления: изображения

  1. AI файл

Формат векторного изображения (см. Ниже), используемый для исходных файлов дизайна Adobe® Illustrator.

  1. точек на дюйм

Акроним, означающий «точек на дюйм.”Более высокое разрешение означает более детальное изображение, но могут сохраняться ограничения в зависимости от типа формата, в котором будет отображаться изображение.

  1. EPS

Формат векторных изображений (см. Ниже), часто используемый для печати с высоким разрешением.

  1. GIF

Произносите ли вы его жестким или мягким G, это формат растрового изображения (см. Ниже), который лучше всего подходит для анимации и прозрачности в ограниченных цветах.

  1. Jpeg

JPEG (или jpeg, или Jpeg) - это пример типа файла графического изображения, который содержит растровые изображения.Он создан для сжатия полноцветных или полутоновых цифровых изображений реальных сцен.

  1. PDF

Формат растрового изображения (см. Ниже), который лучше всего использовать для печати файлов и веб-документов.

  1. Пиксель

Наименьшая единица цифрового изображения или графики, которая может быть отображена и представлена ​​на цифровом устройстве отображения.

  1. PNG

Формат растрового изображения (см. Ниже) с миллионами доступных цветов.

  1. пикселей на дюйм

Относится к «пикселям на дюйм» и измеряет плотность пикселей, используемых на электронных устройствах, таких как экраны фотоаппаратов или мониторы.

  1. PSD

Формат растрового изображения (см. Ниже) лучше всего подходит для многослойных файлов дизайна Adobe® Photoshop.

  1. Растровое изображение

Растровое или растровое изображение - это графический объект, состоящий из сетки пикселей, каждый из которых имеет значения цвета, оттенка, насыщенности и прозрачности.В отличие от векторных изображений, эта графика плохо масштабируется и становится пиксельной при «приближении» или увеличении изображения.

  1. RAW

Формат растрового изображения (см. Выше) лучше всего подходит для необработанных данных с цифровых камер.

  1. Разрешение

Показатель качества изображения, основанный на точках на дюйм для печатных работ и пикселей на дюйм для цифровых работ. Чем выше разрешение, тем четче будет изображение.

  1. Стоковая фотография

Дизайнеры могут использовать лицензионные изображения, которые избавляют дизайнера от необходимости координировать всю фотосессию.

  1. Текстура

Может относиться либо к реальным физическим ощущениям от дизайна, либо к тому, как зритель представляет дизайн. Используя текстурированную графику, дизайн может визуально имитировать настоящую текстуру.

  1. Эскиз эскиза

Небольшой набросок изображения, нарисованный дизайнером на этапе концептуализации дизайн-проекта.

  1. TIFF

Формат растрового изображения (см. Выше) лучше всего подходит для высококачественной печати графики и сканирования.

  1. Векторное изображение

Векторное изображение - это масштабируемый графический формат. В отличие от растровых или растровых изображений, он не полагается на сетку пикселей для формирования графики, что устраняет проблемы с пикселизацией при изменении размера изображения.

Условия проектирования: Макет

  1. Выравнивание

Это относится к способу расположения отдельных элементов дизайна. Это обычно наблюдается при размещении текста - например, большинство строк текста в документе Microsoft Word® выровнены по левому краю, где текст формирует однородную строку с левой стороны.

  1. Остаток

Этот термин относится к распределению визуальных элементов в дизайне. Сбалансированный дизайн обычно выглядит визуально привлекательно, но несбалансированную графику можно использовать, чтобы направить взгляд к наиболее важной информации.

  1. Выпускной

Область за пределами обозначенных «линий обрезки» дизайна, которая все еще печатается в случае, если обрезки неточные. По сути, немного "лишнего" за краями дизайна, что предохраняет от неточного обрезания отпечатка.

  1. Сетка

Организованная структура с ровными столбцами и строками, которая помогает дизайнерам выравнивать элементы дизайна более эффективным и точным способом.

  1. Ноллинг

Техника, которая включает расположение различных элементов дизайна под углом 90 градусов и фотографирование сверху. Knolling создает организованный и симметричный вид. В фотографии упорядоченные элементы часто являются собственностью своего объекта - например, все инструменты набора инструментов аккуратно выложены.

  1. Маржа

Пространство между элементами дизайна и краями страницы, ширина которого может повлиять на общее впечатление от изделия.

  1. Негативное пространство

Пространство, окружающее слова и формы в вашем дизайне. Некоторые дизайнеры предпочитают использовать отрицательное пространство для создания дополнительного дизайна, например стрелки между буквами «E» и «X» на логотипе FedEx.

  1. Радиальный

Дизайн, в котором элементы исходят из центральной точки и расширяются наружу.

  1. Правило третей

Это относится к разделению изображения двумя вертикальными и двумя горизонтальными линиями, чтобы помочь дизайнерам определить визуально привлекательную точку фокусировки и сбалансировать свою композицию.

  1. Масштаб

Размер одного объекта по отношению к другому элементу дизайна. Крайние различия в масштабе могут привлечь внимание и создать драматизм.

  1. Скевоморфизм

Стиль дизайна, который создает цифровую имитацию физического объекта.Например, кнопки в приложении калькулятора на вашем телефоне напоминают кнопки настоящего калькулятора. Скевморфный дизайн имеет иллюзию глубины, поэтому скевморфная кнопка выглядит так, как будто ее можно нажимать «внутрь» или «наружу».

  1. Белое пространство

Белое пространство включает любую часть дизайна без изображения или текста.

Условия оформления: Цвет

  1. Аналогичные цвета

Комбинация цветов, построенная из близких друг к другу оттенков на цветовом круге.Например, красный и оранжевый.

  1. Теория цвета

Исследование того, как цвета влияют на зрителей ментально и эмоционально - которые могут различаться в зависимости от фона аудитории. Это используется для определения того, какие цвета создают энергию, которую ищет бренд.

  1. Дополнительные цвета

Этот термин относится к цветным парам, которые расположены напротив друг друга на цветовом круге и вместе создают визуальное напряжение.

  1. Холодные цвета

Холодные цвета, такие как синий, зеленый и фиолетовый, имеют успокаивающий эффект.Придать дизайну более прохладный вид, выделив синие тона, просто. (См. Также «Теплые цвета».)

  1. CMYK

Эта аббревиатура, также известная как «четырехцветный процесс», означает «голубой», «пурпурный», «желтый» и «ключевой», что означает черный. Это цветовая модель, которая относится к четырем типам красок, используемых при цветной печати. (См. Также «RGB.»)

  1. Градиент

Постепенный переход от одного цвета к другому на основе цветового круга.

  1. Оттенки серого

Этот термин относится к цветовой палитре, в которой используются только черный, белый и промежуточные оттенки серого. Черно-белые пленки - простой пример использования оттенков серого на практике.

  1. Шестнадцатеричный код

Шестизначный код определенного цвета, часто используемый в программах компьютерного дизайна.

  1. оттенок

Чистейшая форма оригинальных цветов - красного, оранжевого, желтого, зеленого, синего и фиолетового.

  1. Монохромный

Цветовая палитра, состоящая из различных оттенков и оттенков всего одного цвета. Это похоже на оттенки серого, но охватывает все цвета - например, у вас может быть монохроматическое изображение, полностью состоящее из оттенков красного.

  1. Непрозрачность

Мера прозрачности цвета. Чем выше непрозрачность, тем меньше видно, что за ней скрывается. Чем меньше непрозрачность, тем прозрачнее элемент.Например, черный круг имеет высокую непрозрачность.

  1. Поддон

Выбор цветов для дизайна - они обычно дополняют друг друга и хорошо представляют бренд.

  1. Pantone®

Система соответствия Pantone® представляет собой стандартизированную числовую классификацию точной идентификации цвета для цветной печати, которая упрощает дизайнерам определение точных цветовых оттенков.

  1. RGB

Это сокращение означает красный, зеленый и синий.Это цветной режим для всех изображений, отображаемых на электронном дисплее, например на компьютере или телевизоре. (См. Также «CMYK.»)

  1. Насыщенность

Интенсивность цвета изображения. Повышенная насыщенность делает цвета более чистыми или яркими, в то время как уменьшение насыщенности приводит к тому, что цвета выглядят более размытыми.

  1. Оттенок

Результат чистого оттенка с добавлением черного.

  1. Тонировка

Результат чистого оттенка с добавлением белого.Например, пастельные тона вроде розового или голубого.

  1. Тон

Легкость или темнота элемента дизайна. Тон оттенка можно изменить, увеличив уровень нейтрального серого.

  1. Триадный

Цветовая тема, состоящая из трех цветов, равномерно распределенных по цветовому кругу. В дизайне это часто приводит к разделению, когда один является основным или доминирующим цветом, другой используется в качестве вспомогательного цвета, а другой используется в умеренных количествах в качестве акцента.

  1. Теплые тона

Теплые цвета относятся к красным, оранжевым и желтым оттенкам, которые обычно обладают бодрящим эффектом. (См. Также «Холодные цвета».)

Условия оформления: Типографика

  1. Подъемник

Восходящий стержень некоторых строчных букв, таких как d, b или h, выходит за середину буквы.

  1. Исходный

Невидимая линия, на которую опираются и выравниваются буквы.Базовая линия определяет, где находится x-линия и что является нижним или верхним.

  1. Устройство для спуска

Нисходящие стержни на строчных буквах, таких как p, g или j, проходят ниже базовой линии.

  1. Тип дисплея

Крупный, заметный шрифт, привлекающий внимание зрителя. Например, названия фильмов на плакатах, заголовки газет и заголовки статей.

  1. Плотность шрифта

Указывает толщину шрифта.Например, полужирный шрифт имеет более толстый шрифт.

  1. Иерархия

Система группировки текста в соответствии с порядком важности содержания, чтобы читатель мог легко перемещаться по содержанию.

  1. Кернинг

Процесс настройки расстояния между определенными символами в шрифте, который помогает создавать пропорциональную и сбалансированную типографику.

  1. Ведущий

Произносится «ledding», интерлиньяж - это расстояние между строками шрифта.Если интерлиньяж слишком мал, содержание может быть трудночитаемым. С другой стороны, слишком свободное ведение может казаться бессвязным.

  1. Разборчивость

Описывает, насколько легко читать блок текста и различать каждую букву.

  1. Lorem ipsum

Lorem ipsum - это форма «заполнителя», используемая в качестве заполнителя для текста в дизайне. Этот зашифрованный «латинский» текст позволяет дизайнерам создавать макеты дизайна, не имея доступа к окончательной письменной копии.

  1. Сирота

Этот термин относится к словам или коротким строкам в начале или в конце абзаца. Эти слова изолированы от остального содержания, часто вызывая нежелательный фокус.

  1. Пика

Наборная единица измерения, равная одной шестой дюйма.

  1. Расчетное предложение

Короткий отрывок из основного текста статьи или длинный текст, который отображается на видном месте для выделения наиболее важных концепций, часто используемых в журналах.

  1. Без засечек

Стиль шрифта, в котором нет мелких линий в конце каждого штриха символа. Распространенные шрифты без засечек включают Arial, Helvetica и Verdana.

  1. Скрипт

Тип шрифта, напоминающий курсивный почерк и в зависимости от деталей может выглядеть более гладким или небрежным. Примеры скриптов: Milasian, Leckerli One и Good Vibes.

  1. Serif

Маленькие грани, которые выступают из букв в некоторых гарнитурах.Например, в конце буквы «Т» вверху слева, вверху справа и у основания буквы. Распространенные шрифты с засечками включают Times New Roman, Georgia и Garamond.

  1. Slab serif

Категория шрифтов, состоящих из толстых четких линий, часто используемых для заголовков. Примеры включают Archer, Rockwell и Neutraface Slab.

  1. Отслеживание

Подобно кернингу, но значительно отличается от него, трекинг включает в себя настройку интервала во всем слове.После того, как кернинг был использован для определения правильного интервала между каждой буквой, можно использовать отслеживание для равномерного изменения интервала между каждой буквой сразу.

  1. Типографика

Дизайн и читаемость разного типа.

Условия оформления: брендирование

  1. Марка

Концептуальный способ восприятия вашей компании - ее ценности, тон, стремления и этос.

  1. Марка

Определенный тип логотипа, в котором вместо названия компании используется символ, например галочка Nike.

  1. Фирменный стиль

Визуальная версия вашего бренда, которая может включать логотип, слоган, веб-сайт, упаковку и другие маркетинговые материалы

  1. Эмблема

Логотип, который охватывает название компании с использованием различных форм и рамок.

  1. Lettermark

Логотипы со стилизованными буквами, обычно это инициалы компании, поэтому зритель может определить, с каким брендом они работают, всего по двум или трем буквам - например, IBM и CNN.

  1. Иллюстрированный знак

Конкретные, строго визуальные значки, представляющие бренд, например Target bullseye или арки McDonald’s.

  1. Руководство по стилю

Набор стандартов дизайна для определенного бренда, обеспечивающий полное соответствие стиля и форматирования элементов дизайна. Это часто включает в себя, среди прочего, рекомендации по цветовым схемам, шрифтам и способам использования и размещения логотипов в активе.

Условия проектирования: Процессы отделки

  1. Высечка

Завершающий процесс надрезов, выполняемых после печати для создания уникальной формы или текстуры.

  1. Тиснение фольгой

Метод плавления фольги или предварительно высушенных чернил, также называемый горячим тиснением, для создания металлической отделки.

  1. Тиснение

Практика использования металлических пластин печатного станка для создания размерных вмятин.

  1. Накладка

Здесь ваш отпечатанный лист будет обрезан до нужного размера. Обрезка представляет собой окончательные размеры вашего проекта.

Готовы применить эти условия графического дизайна?

Понимание терминов графического дизайна - это всего лишь небольшой шаг к тому, чтобы стать профессиональным дизайнером. Теперь, когда у вас есть хороший старт в расширении словарного запаса и знаний о графическом дизайне, пора перейти на следующий уровень.

Разговор очень мало значит, если вы не можете ходить пешком. Знать словарный запас - это одно, но есть ли у вас востребованные навыки, необходимые для успеха в отрасли сегодня? Узнайте в нашей статье «Передовые навыки графического дизайна, которые ищут работодатели.”

Pantone является зарегистрированным товарным знаком Pantone LLC.
Adobe Illustrator и Photoshop являются зарегистрированными товарными знаками Adobe Inc.
Microsoft Word является зарегистрированным товарным знаком Microsoft Corporation.
ПРИМЕЧАНИЕ РЕДАКТОРА. Эта статья была первоначально опубликована в 2017 году. Недавно она была обновлена ​​и теперь включает информацию, относящуюся к 2019 году.

25 Термины в области графического дизайна для неграфических дизайнеров

Когда вы окунаетесь в мир графического дизайна своими руками, может быть трудно найти свою опору.Профессионалы отрасли, ожидая, что вы их знаете, используют так много терминов, связанных с графическим дизайном.

Но хотя быть опытным графическим дизайнером - нелегкая задача, освоение некоторых основ графического дизайна - отличный способ начать.

«Что, черт возьми, означает визуальная иерархия ?!»

Не волнуйтесь, мы поговорим об этом - и многих других словах графического дизайна - ниже.

Изучив эти термины дизайна, вы будете на правильном пути к созданию собственного логотипа, маркетинговых материалов, веб-сайта и многого другого.

1. Типографика

Типографика - это расположение шрифтов, в идеале в визуально привлекательном и удобочитаемом формате. Это один из самых фундаментальных терминов графического дизайна и более широкий дескриптор для таких типографских элементов, как гарнитуры, шрифты, иерархия и т. Д.

Изучение типографики - отличное место для начала вашего дизайнерского пути, поскольку оно играет жизненно важную роль в любом дизайне, в который оно включено (и это самое главное!).

И поскольку многие люди путают их или думают, что это одно и то же, вот что на самом деле означают термины «гарнитура» и «шрифт»:

  • Гарнитура: набор из одного или нескольких шрифтов, которые вставляются единой категории из-за их общих черт дизайна.Пример: Авенир.
  • Шрифт: определенный шрифт определенного размера и стиля. Шрифты в общем гарнитуре часто отличаются по толщине, наклону, курсиву и т. Д. Пример: Avenir LT Std 35 Light.

2. Кернинг, интерлиньяж и отслеживание

Это три термина графического дизайна, которые все относятся к промежутку между шрифтами.

  1. Кернинг - это интервал между двумя конкретными символами в вашем типе
  2. Межстрочный интервал - это интервал между двумя строками копии
  3. Трекинг - это расстояние между всеми буквами

Источник изображения: MGS

Все эти элементы играют большую роль роль в разборчивости вашего шрифта, а также может использоваться для передачи различных эмоций.

Например, текст с широко распространенным трекингом и интерлиньяжем может вызывать чувство спокойствия, тогда как плотный кернинг и интерлиньяж могут вызывать чувство напряжения.

Совет: не делайте интервалы слишком маленькими - это может затруднить чтение текста!

При использовании таких инструментов, как Photoshop и Illustrator, чтобы поиграть с интервалом между шрифтами, помните об удобстве пользователя! Лучше иметь легко читаемый текст, чем излишне «стильный».”

3. Шрифты с засечками

Шрифты с засечками содержат небольшие декоративные штрихи (также называемые« ножками »), которые находятся в конце каждой строки букв. Шрифты этого стиля часто рассматриваются как классические, модные или профессиональные. Во многих газетах используются шрифты с засечками, они также популярны в книгах, брошюрах и мелком шрифте.

Некоторые примеры этого типа шрифта: Baskerville, Caslon, Didot, Bookman Old Style и Times New Roman.

4. Гарнитура без засечек

Гарнитура без засечек - это противоположность шрифтам с засечками: они не содержат декоративных штрихов в конце каждой строки букв, что делает их более современными и простыми.

Они отлично читаются как крупным, так и мелким шрифтом, что делает их идеальными для использования в любых цифровых активах, от веб-сайтов до электронных книг.

Некоторыми примерами этого типа шрифта являются Avenir, Futura, Circular, Lucida Sans и Helvetica.

5. Гарнитура Slab

Гарнитура Slab - это тип шрифта с засечками, который имеет более толстый и жирный вид. Из-за этого они часто используются только как заголовки или заголовки (или как название компании в логотипе) и редко используются в качестве основного текста.

В приведенном ниже примере только название компании написано плоским шрифтом, а слоган - без засечек, что дает четкую иерархию.

Некоторыми примерами этого типа шрифта являются Clarendon, Black Slabbath, Sentinel, Rockwell и Arvo.

6. Шрифт Script

Гарнитура Script имитирует почерк с декоративными завитками и изгибами. Этот стиль может добавить образу романтики или элегантности. Поскольку шрифты разных размеров могут быть труднее читать, шрифты сценариев лучше всего подходят для заголовков или более крупных приложений.

Некоторые примеры этого типа шрифта: Hickory Jack, Noelan, Beautiful Bloom, Dancing Script и Sweet Mia.

7. Визуальная иерархия

Визуальная иерархия - это расположение элементов дизайна, которое направляет зрителя и помогает ему решить, какая информация наиболее важна. Это достигается за счет использования шрифтов, цветов, изображений и размеров - например, более яркое, крупное и смелое название компании с более легким и меньшим слоганом под ним.

Это один из наиболее важных терминов графического дизайна для понимания, поскольку он влияет на общее впечатление пользователя.

Логотип, созданный в Looka
Логотип, созданный в Looka

Как вы можете видеть выше, без правильной иерархии логотип справа становится нечетким. Если название компании - Terra, то оно должно быть крупнее, смелее и привлекать больше всего внимания.

Помогите своим зрителям, используя правильную иерархию и направляя их взоры на название вашей компании или основное сообщение.

8. Брендинг и идентичность бренда

Бренд - это общая сущность компании.Это то, что делает ваш бизнес уникальным и выделяется (или не выделяется) среди конкурентов. Вы можете изо всех сил сообщать, что именно вы думаете о своем бренде, но на самом деле ваш бренд - это то, что ваша аудитория и клиенты говорят о нем!

«Бренд - это не то, что вы говорите. Это то, о чем они (ваша аудитория) говорят ».

- Марти Ноймайер

С другой стороны, брендинг - это то, что вы активно представляете миру. Это ваш логотип, тон, выбор шрифта, цвета, сообщения, реклама, принадлежности и многое другое! Все эти элементы выбраны так, чтобы общаться определенным образом и ориентироваться на конкретную демографическую группу.

Итак, что вы можете сделать, чтобы помочь сформировать идентичность бренда с помощью графического дизайна? Поймите своего клиента / аудиторию и создайте визуальные эффекты, которые понравятся им напрямую.

Например, если вы производитель ювелирных изделий, специализирующийся на женских браслетах и ​​кольцах, то ваш бренд должен это отражать!

После того, как компания укрепит свой бренд, они часто создают индивидуальные правила использования бренда, которые помогают поддерживать единообразие сообщений, тона и визуальных эффектов во всех точках взаимодействия.

9. Логотип

Логотип - это логотип, в котором используется только название бренда. Логотип, также известный как «словесный знак», является отличным вариантом для брендов, которые стремятся к узнаваемости своего имени. Логотипы предоставляют больше места для информации о компании и часто позволяют разместить слоган.

10. Торговая марка

Этот термин, также известный как «логотип», на самом деле противоположен указанному выше. Торговые марки - это логотипы, переданные исключительно с помощью символа, эмблемы или какого-либо изображения.Бренды обычно переводят свои логотипы на товарные знаки, когда они получают признание масс и могут позволить себе убрать название своей компании из своего логотипа.


Nike преобразовала свой логотип в символ «галочка» в 1995 году после десятилетий повышения узнаваемости бренда. Если вы представляете малый бизнес, если вам нравится внешний вид торговой марки, мы рекомендуем в качестве опции проверить логотипы с эмблемами.

11. Контраст

Контраст - это уровень различия между двумя противоположными элементами.Обычно это относится к противопоставлению темного и светлого на фотографии или изображении, но также может учитывать такие элементы, как грубое и гладкое, или тонкое и толстое.

Чем выше контрастность, тем больше эти элементы становятся разными. Чем меньше контраст, тем больше они сочетаются друг с другом.

Совет: внимательно подумайте об этом, когда создаете дизайн. Контраст может быть отличным способом привлечь внимание к определенному элементу или даже слову, но также может отвлекать людей от общего дизайна при чрезмерном использовании.

12. Негативное пространство

Негативное пространство (также называемое «пустым пространством») относится к любой области дизайна, которая не заполнена визуальным содержанием. Пространство не обязательно должно быть белого цвета, это отсутствие дизайна.

Дизайнеры иногда используют негативное пространство, чтобы передать скрытые сообщения или значения или дразнить зрителя, чтобы он увидел различные формы, символы и буквы в используемом пустом пространстве.

Посмотрите на знаменитый логотип FedEx ниже и на то, как он использует отрицательное пространство для образования стрелки между буквами «E» и «x».

13. Монохромный

Монохромный - это термин графического дизайна, обозначающий цветовую схему, построенную только из одного цвета. Например, если вы хотите создать монохроматическое изображение с зеленым цветом, вы можете использовать любой оттенок зеленого, включая темные и светлые тона, но ничего за пределами этого диапазона.

Когда бы вы использовали эту схему? Всякий раз, когда вы хотите вызвать единство в визуальном восприятии. Монохромные цветовые палитры - это обычная практика в оформлении интерьера!

14.Прозрачный фон

Прозрачный фон - это когда графика или логотипы не имеют цвета фона или вообще не имеют фона.

Эти дизайны часто сохраняются в виде файла PNG и могут быть размещены поверх видео, рекламы, фотографий и т. Д. - возьмем этот пример логотипа, используемого на черной шляпе. (Примечание: при покупке пакета Looka Premium или Enterprise вы получаете версии своего логотипа на прозрачном фоне).

15. Свободное пространство / зона исключения

Свободное пространство (или зона исключения) означает определенное количество пространства (или отступов), которое логотип должен иметь со всех сторон.Независимо от того, где он используется, вокруг него должно быть определенное количество свободного места.

Почему существует это место? Чтобы логотип всегда выглядел великолепно, был хорошо виден и не загроможден другими элементами. Обычно это указывается в документе с рекомендациями по использованию бренда.

16. Градиент

Градиент - это постепенное изменение цвета, начинающееся с одного тона и переходящее в другой. Вы также можете использовать градиент, переходящий от одного цвета к прозрачному, что часто используется в качестве наложения на изображения и дизайн.

Есть два общих типа градиентов:

  • Линейные градиенты, где каждый цвет находится на противоположных сторонах кадра
  • Радиальные градиенты, где один цвет находится посередине, а другой - по краю

Редизайн логотипа Instagram - известный пример градиента в дизайне логотипа. Хотя он содержит много цветов, каждый цвет постепенно перетекает в следующий, придавая этому логотипу почти ретро / психоделическое ощущение.

Затем они использовали этот градиентный дизайн и цветовую схему и применили его к другим проектам своих приложений: Instagram TV, Boomerang, Hyperlapse и Layout.

17. Фольга

Фольга - это металлический вид, который вы иногда можете увидеть на логотипах и визитных карточках. Золотая фольга и серебряная фольга являются наиболее распространенными. Использование фольги в дизайне логотипа - смелый выбор, создающий динамичный и роскошный эффект.

Логотип, созданный в Looka
Логотип, сделанный в Looka

18. Непрозрачность

Непрозрачность - это часто используемое слово в дизайне, которое описывает уровень прозрачности в дизайне.Вы можете настроить непрозрачность, чтобы сделать элемент дизайна более светлым, смешанным или растушеванным!

19. Контейнер

В Looka мы называем форму, содержащую информацию о вашем логотипе, «контейнером». Контейнеры бывают разных форм, от круга до квадрата и треугольника, каждая из которых имеет свое значение.

20. Соотношение сторон

Соотношение сторон описывает соотношение между шириной и высотой фигуры (обычно прямоугольной). Часто при создании или добавлении изображений на свой веб-сайт вы увидите такие варианты, как 1: 1 (квадрат) или 16: 9 (широкий).Эти соотношения влияют на глубину и масштаб того, как вы будете рассматривать изображение.

Источник: presentationpoint.com

Изображения 1: 1, как правило, более сильно обрезаны и фокусируются на одном элементе изображения. Более широкие и более панорамные изображения будут иметь большее соотношение, например 16: 9, и обеспечат широкое представление изображения.

21. Выравнивание (слева, справа, по центру)

Выравнивание - это общий термин графического дизайна, который относится к тому, где вы размещаете изображения или текст в дизайне, чтобы они выстраивались в линию.Правильное выравнивание создает порядок информации. Элементы дизайна часто выровнены по левому, правому или центру, чтобы создать ощущение организованности.


Правильное выравнивание названия бренда, символа и слогана логотипа слева создает элегантный поток информации. В то время как на логотипе справа глаз прикован, и зритель немного смущен размещением кекса.

22. Правило третей

Это часто упоминаемый трюк с дизайном и фотографией.Разделите свой дизайн на три вертикальных столбца и три горизонтальных столбца. Затем разместите важные элементы вдоль этих линий или там, где они пересекаются. Используйте правило третей при разработке графики для социальных сетей, чтобы создать сбалансированный дизайн, который привлекает внимание.

23. Разрешение

Термин разрешение описывает резкость и четкость изображения. Цифровое разрешение часто измеряется в пикселях на дюйм (PPI). Как правило, чем выше PPI, тем четче будет изображение.В печати разрешение измеряется в точках на дюйм (DPI).


Логотип справа имеет гораздо более низкое разрешение, чем логотип слева. Заметили, насколько это выглядит скучнее? Вы хотите, чтобы ваш логотип имел высокое разрешение, чтобы он был четким, привлекательным и легко читался!

24. Сетка

Графические дизайнеры часто используют сетку на своих экранах при разработке материалов бренда, чтобы элементы были прямыми, ровными, сбалансированными и выровненными.

25. Пятна за обрез

Немного ужасно, но этот термин в дизайне фактически относится к индикаторам, размещенным вокруг рисунка там, где принтер будет вырезать. Метки за обрез обычно используются, когда чернила доходят до края рисунка.

Хотя рассмотрение этих терминов графического дизайна может показаться утомительным, важно помнить, что они не появятся сразу все.

Каждый раз, когда вы предпринимаете шаги по созданию нового элемента брендинга - от логотипа до плаката и веб-сайта - и хотите добавить элемент дизайна, задайте себе эти три вопроса:

  • Как это улучшит мой дизайн?
  • Это нужно?
  • Приветствуется ли это моему идеальному покупателю?

Без ограничений легко потерять из виду свое изначальное видение! Тем не менее, не бойтесь экспериментировать, изучать различные варианты дизайна и получать удовольствие.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *