Икеа мешок: Домен припаркован в Timeweb

История любимой сумки ИКЕА

Друг в горе и горе.

После более чем 30-летнего существования в ассортименте ИКЕА, это одна из самых популярных сумок в мире. Он большой и прочный, и в него поместится практически все, что угодно, будь то поход по магазинам, переезд, стирка или поход на пляж. Культовая большая сумка, которая также вдохновила на создание новых творений всех, от увлеченных мастеров-любителей до дизайнеров роскошной моды.

У вас дома есть сумка FRAKTA? У большинства людей есть один или несколько этих классических синих цветов, и они используются самыми разными способами. Изначально он был создан для того, чтобы предоставить покупателям ИКЕА надежную сумку, в которой они могли бы носить свои новые вещи домой. С тех пор миллионы людей придумали нестандартные способы использования ФРАКТЫ. Сборщики яблок и сборщики отходов, родители с маленькими детьми, футбольные тренеры — список бесконечен. И он может перевозить тяжелые грузы — ведь FRAKTA в переводе со шведского означает «грузить». Когда власти Нью-Йорка ввели правило, согласно которому все собаки в общественном транспорте должны находиться в сумке, вскоре можно было увидеть, как изобретательные владельцы крупных собак носят их в сумках FRAKTA с прорезанными отверстиями для ног.

Почему бы не посадить в FRAKTA, а не в громоздкий бортик?

Идея Ингвара

Истоки FRAKTA восходят к 1960-м годам, когда IKEA начала продавать все больше и больше мелких товаров для дома в новом магазине IKEA в Кунгенс-Курва, Стокгольм, Швеция. В 1986 году Ингвар Кампрад и его тогдашний помощник Стен Лунден решили посмотреть, что на самом деле происходит, когда мелкие предметы переносят с полок и корзин к выходу из магазина. В то время у каждого магазина было свое решение. Платформенные тележки, которые клиенты использовали в зоне самообслуживания, везде были стандартными. Но для небольших товаров, таких как чайные свечи, пододеяльники и стаканы, обычно были только небольшие пластиковые корзины или пакеты, которые были слишком малы для многих предметов. Клиентам приходилось носить на руках много вещей, что было тяжелой и неудобной работой. Ингвар и Стен заметили, что многие покупатели сдались на полпути, оставив множество товаров, которые они не удосужились донести до кассы.

Когда в 1960-х годах ИКЕА начала продавать в своем новом магазине в Кунгенс-Курва аксессуары для обустройства дома, такие как свечи и кухонная утварь, требовалось что-то, чтобы носить эти предметы. Например, корзину или сумку.

Они изучили покупателей и их поведение примерно в десяти магазинах и пришли к выводу, что это был, как выразился Ингвар, «плачевный опыт». Позже он объяснил, что именно это побудило IKEA сделать большую сумку, которую можно носить на плече, повесить на тележку или носить в руке. Начальнику отдела закупок Ларсу Йорану Петерсону, или LGP, как его называют в ИКЕА, было поручено измерить многие предметы из ассортимента, которые можно было перевозить. Это позволило ему разработать оптимальный размер сумки.

Во время поездки на Тайвань Ингвар Кампрад и LGP нашли подходящего производителя. Они указали, например, что мешок должен быть достаточно большим, чтобы вместить рулоны обоев, и достаточно прочным, чтобы выдержать 50 кг. Тайваньский владелец фабрики показал мужчинам образец полипропилена, материала, который часто используется для изготовления больших мешков для риса. Ингвар и Ларс Горан были в восторге от этой идеи, но они хотели быть уверены, что мешок не порвется. «Мы нашли в офисе женщину, которая весила около 50 кг, и попросили ее постоять в сумке», — вспоминает Ларс Йоран. «Я взялся за одну ручку, а Ингвар взялся за другую. Мы подняли сумку, и она не порвалась!»

Желтая сумка становится реальностью

Так родилась желтая сумка на фабрике в Тайване. Но у клиентов была точно такая же проблема с транспортировкой после оплаты их товаров, поэтому Ингвар хотел, чтобы ИКЕА сделала две сумки разных цветов. Один будет продаваться по очень низкой цене на кассе, чтобы у покупателей было в чем нести свои товары домой. И Ингвар также мог заметить важный эффект домино. «Если все сделано правильно, сумки могут быть чем-то, что бессознательно объединяет людей, без какой-либо рекламы на сумке», — объяснил он позже в письме. «Когда они видели одну из сумок на улице, на пляже и так далее, они знали, что у них есть что-то общее: посещение ИКЕА. Учитывая, что в городе десятки миллионов сумок, это может стать отличной рекламой».

Сначала были только желтые пакеты, как для использования в магазине, так и для покупки и доставки продуктов домой. Но это привело к хаосу на кассах, так как никто не знал, за какие пакеты оплачены деньги. Так родилась синяя сумка FRAKTA.

К большому разочарованию Ингвара, в ИКЕА начался «жалко долгий процесс расследования» сумок. Компания обсудила все, от выбора цвета до даты запуска. Некоторые хотели, чтобы сумка была красной, но окончательное решение было ярко-желтым. Работа над дизайном будущей классики досталась братьям и сестрам дизайнеров ИКЕА Марианне Хагберг и Кнуту Хагбергу. А через год менеджеры по продажам ИКЕА решили, что сумки будут делаться только в одном цвете. Ингвар, Стен и Ларс Йоран были разочарованы, но все же рады, что желтые мешки наконец-то вышли вперед.

В 1989 году пришло время испытать первую партию желтых пакетов. Это произошло в магазине ИКЕА в Гамбурге, Германия. Но вскоре на кассах начался хаос и неразбериха. Как персонал мог быть уверен, за какие сумки заплатили, а за какие нет? Вскоре стало ясно, что Ингвар и Стен были правы, желая другого цвета для сумок, которые будут продаваться.

FRAKTA стала классикой, которую можно найти почти в каждом доме.

Рождение синей ФРАКТЫ

Решением хаоса на кассе стала сумка другого цвета. Так родилась FRAKTA. Продавать можно было только синие сумки FRAKTA, а желтые приходилось оставлять в магазине. Проще для всех. Работа по изготовлению синей сумки FRAKTA досталась, в том числе, поставщику во Вьетнаме. С тех пор там и у других поставщиков были произведены сотни миллионов сумок.

За прошедшие годы несколько вариаций FRAKTA были временно выпущены ограниченным тиражом, например, эта в коллекции YPPERLIG дизайнерского дуэта Метте и Рольфа Хэя, 2016 г.

Дизайнер Вирджил Абло также создал собственную версию FRAKTA из коллекции MARKERAD в 2019 году.

В коллекции FÖRNYAD 2019 года компания FRAKTA получила выкройку с фигуркой Darcel Disappoints. FÖRNYAD был создан в сотрудничестве с Крейгом Редманом, художником и создателем фигуры, и Сарой Андельман, основателем и креативным директором Colette.

Летом 2019 года сумка FRAKTA расцвела цветами радуги – символом и символом равноценности всех людей. Он вернулся в 2020 году в двух размерах под названием STORSTOMMA. Вся прибыль от сумок идет в Комиссию ООН по делам беженцев (УВКБ ООН) и ее работу для беженцев ЛГБТК+.

С 2016 года несколько дизайнеров ИКЕА также создали другие сумки, вдохновленные ФРАКТОЙ, которые продавались ограниченным тиражом или в течение короткого периода времени. Первый раз это было, когда датские дизайнеры Рольф и Метте Хей создали вариации FRAKTA в коллекции YPPERLIG, которые продавались в течение одного года. Они были одного размера и из одного материала, но различались по цвету и рисунку. «Однажды воскресным вечером я ехала по центру Копенгагена, думая об IKEA, и меня поразило, что у многих людей была эта синяя сумка», — сказала Метте Хей, когда сумки были представлены прессе. «Я сразу же почувствовал, что должен спросить IKEA, можем ли мы сделать собственную интерпретацию этого — и я был в восторге, когда они сказали да!»

Дизайнер Вирджил Абло и IKEA создали версию FRAKTA для коллекции MARKERAD.

Еще одна широко известная версия FRAKTA была создана дизайнером Вирджилом Абло, основателем Off-White, который, к сожалению, скончался в 2021 году. Впервые Вирджил Абло посетил ИКЕА в Эльмхульте во время ежегодных Дней демократического дизайна. Во время мероприятия мировая пресса и сотрудники ИКЕА должны были объявить о сотрудничестве ИКЕА с Вирджилом. За кулисами, в зеленой комнате, все участники собрались вместе, болтая за чашечкой кофе. Все, кроме Вирджила, который ушел один и нашел мастерскую прототипов. По собственной инициативе он приступил к зарисовке и разрезанию сумки FRAKTA на части. Когда подошла его очередь выходить на сцену, Вирджил Абло смог показать первый прототип сумки SCULPTURE.

Роскошная дань уважения

Весной 2017 года мир моды ахнул, когда известный модный бренд класса люкс представил синюю сумку через плечо из мятой кожи, по дизайну похожую на сумку FRAKTA от IKEA. Многие задавались вопросом, было ли это ошибкой, но позже дизайнер сказал в интервью, что на самом деле его вдохновила культовая синяя сумка от IKEA.

Роскошная сумка, напоминающая FRAKTA, стала вирусной сенсацией, и многие другие люди были вдохновлены на создание собственных творений, вдохновленных в первую очередь не цветом и формой, а скорее созданием разрезанных сумок FRAKTA. С тех пор в социальных сетях распространились изображения всего, от кепок и кроссовок до поясных сумок, на которых есть явные признаки FRAKTA.

Икона стоит на месте

Излишне говорить, что ничто не может заменить культовый оригинал. Когда была выпущена роскошная синяя кожаная сумка, IKEA выступила с заявлением, в котором говорилось, что хорошо, что больше людей обнаружили, что «ничто не сравнится с гибкостью большой синей сумки». Чтобы никто не перепутал ФРАКТУ и дизайнерскую сумку, ИКЕА также опубликовала советы о том, как покупатели могут убедиться, что у них действительно настоящая ФРАКТА.

В 2017 году ИКЕА дала следующий совет всем, кто хочет знать, есть ли у них настоящая ФРАКТА: 1. Встряхнуть. Если шуршит, значит, дело. 2. Многофункциональный. Он может перевозить хоккейную экипировку, кирпичи и даже воду. 3. Бросьте его в грязь. № Настоящую FRAKTA при загрязнении просто смывают садовым шлангом. 4. Сложите. Можно ли сложить его до размеров маленькой сумочки? Если ответ положительный, поздравляю. 5. Загляните внутрь. Оригинал имеет подлинную бирку ИКЕА. 6. Ценник. Всего 0,99 доллара США (2017 г.).

Сегодня миллионы больших сумок продаются по всему миру каждый год, и зачастую они имеют долгий срок службы. Никто не мог предвидеть, насколько он будет популярен, за исключением, возможно, Ингвара. Но, возможно, это не так уж и удивительно. Фракта основана на тех же принципах, которыми руководствуется вся ИКЕА, — идея о том, что функциональность, качество, хороший дизайн и экологичность должны быть не только для богатых.